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从iOS7、iPhone5C到iPhone6和iPhone6S等等产品迭代过程中，苹果的神秘感越来越淡，尤其是今年3月份推出的抢占中端市场的4英寸iPhoneSE智能手机，被指是颠倒产品战略一款产品，在中国初售就反响平平。
苹果在原有三大主导产品业务销量全线下滑下，在新兴的无人汽车、人工智能领域并未有重大突破，而且其新推的智能穿戴设备AppleWatch也没有对市场支配作用。
一位业内人士分析，今年下半年即将推出的iPhone7，已经成了苹果能否扳回局面，稳住其智能手机之王宝座、破解外界对其拐点质疑的关键一役。
门店时代重来
“2016年，市场变了，线上风停了，线下渠道再度崛起成为主流，”曾学忠对经济观察报说。据IDC的统计数据显示，全球智能手机增长已出现放缓，2016年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，同比去年同期的3.343亿部仅增长了0.2%，创下智能手机出货量历年来最小同比增幅。
目前智能手机已经占全球手机总销量的78%。智能手机市场趋于饱和，从原有的快速增长期进入到成熟期。“市场蛋糕总量就这么大，有市场份额增长的就有下降的，接下来手机厂商之间的竞争将进入白热化，”一位手机企业合作伙伴人士告诉经济观察报。
品质和渠道是一款手机产品能否大卖的关键因素。而渠道包括运营商、电商和门店等线下渠道。在2014年运营商取消手机终端补贴之前，手机厂商产品销售比例分别依次为6:1:3，运营商渠道占比一直盘踞在一半以上，而这类B2B模式也让不少厂商为此吃亏。之前位列中华酷联第一梯队，中兴、联想都是涉足手机较早的企业，这类企业拥有良好的运营商渠道，在电商等渠道兴起以及运营商补贴取消的双重挤压下，因过度依赖运营商而致使转型节奏和消费者体验敏感度上有些延后。而小米则凭借饥饿营销、互联网销售模式、暂时的高性价比等策略，获得了销量的大幅铺开。
转折又出现在2016年第一季度，全球智能手机销量排名前五依次为三星、苹果、华为、OPPO和vi-vo，小米跌出前五，中兴、联想也未抵挡住华为、OPPO和vivo等的前进步伐。而除了手机品质等优势外，渠道起到关键作用。华为拥有运营商、线上、线下等多种渠道并举，2012年之前华为运营商渠道产品占比80%，到2014年就已经缩减为20%，OPPO和vivo依靠强力电视营销以及线下渠道，下沉到三四线城市市场，并凭借工艺设计和中端定位，战胜了电商单一渠道且别人专注中高端时走低端的小米。
事实是，线上渠道2016年开始负增长，而线下却仍在增长。“中兴也把2016年定义为中兴的门店年。”曾学忠称，中兴终端将借助在运营商方面的优势，整合多方资源，投入到零售客户的合作中。
曾学忠说，中兴总体建设计划要建到3000~4000家门店，主要投向公开渠道，一线城市会建1~2家旗舰店。而小米在5月也不断在全国重点城市铺开实体店即“小米之家”，来弥补其线下渠道短板。
又一个明间窗
不仅如此，联想集团发言人认为机会在眼前，“目前智能手机经过五年的高速发展，进入了瓶颈期，产品同质化严重，市场呼唤突破性创新，这是联想立足创新和竞品、图谋再战的宝贵时间窗口。”
现实是，原来的千元低端机市场已经成为“鸡肋”，中高端市场才是众多抢食者如今瞄准的重点。华为的荣耀独立一年后就强势崛起，华为mate7在高端市场供不应求，这让华为今年首季出货量达到2750万部，市场份额占有8.2%，成为一季度出货量最高的中国手机厂商。而小米此前推出的千元低端机红米，线上销售良好的同时，却损耗了其品牌溢价，让其正在铺的线下渠道难以盈利。
当然，中兴和联想却并不服输。5月26日晚间，中兴发布AXON天机7新品进行高端品牌建设，联想则将在5月31日发布ZUKZ2手机以及下一个月的TechWorld大会上发布摩托罗拉旗下一款具有划时代意义的智能手机。值得关注的是，中兴曾经有一款“努比亚Z5迷你”在2014年初彭丽媛海外访问时使用的“明星手机”，其良好的手机品牌效应将会随着新品的推出而得以延续强化。值得关注的是，在后风口时代，曾经手机国内从山寨机泛滥开始在自有品牌间竞争，低端市场逐步让位中高端市场，生存和创新压力正在倒逼国内行业整合，技术型创业企业加快与资本巨头结合，比如酷派投靠360，魅族被阿里入股等等。（经济观察报 冯庆艳） 共2页 上一页 [1] [2] 古画现苹果手机 库克:我知道iPhone始于1670年 受PC及手机下滑影响 联想集团去年亏1.28亿美元 手机厂商追风圈地VR市场 填补渠道短板 中兴手机销量“剑指”7000万 调查：亚洲年轻人最想买什么？智能手机受欢迎 搜索更多: 手机 |
