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截至2020年的预测
数据显示，到2020年为止，全球奢侈品市场的总销售额将达到2800亿~ 2950亿欧元，增长速度将保持平缓，增长率将在2%到3%左右。
增长的主要动力包括：中国消费者的支出增加，以及现有成熟市场的回暖。到2020年为止，中国消费者将占全球奢侈品消费者的34%，新增的消费者数量将达到5000万人，其中大部分为中国的中产阶级。
其他增长的动力包括：
“X一代”(出生于上世纪六十年代到八十年代)和 “Y一代”(上世纪八十年代以后出生)；
更加成熟的打折促销市场将会减少价格战带来的影响；
线上渠道将会保持2位数的增长速度；
市场分类将会变得更加模糊。
未来数年里，零售渠道将依然是奢侈品行业的主要销售渠道，预计将占总销售额的40%，而电商渠道的占比则将不断增加，到2020年预计将占传统零售渠道的15%左右。
品牌决策决定行业未来
最近，欧洲多家奢侈品公司更换了CEO和设计总监，在Branchini看来，这预示着经济环境开始对奢侈品公司造成压力，迫使他们“调整团队，寻找新的增长机会。这在奢侈品行业是前所未有的，成功的团队很少主动做出改变。当经济增速在8%或10%时，大部分公司只要力求增速略高于这个数字。但是现在增长率下降之后，公司期望的增速就必须远高于经济的增速。”
D’Arpizio表示：“目前奢侈品市场正在经历一个整合阶段。人们都在关注中国市场的情况，以及美国业务的复苏。”她认为，奢侈品行业的未来将取决于各大品牌做出的战略决策。“顾客战略，品牌推广，全渠道和定价策略等都是CEO必须优先考虑的问题。他们还必须发掘本地市场的潜力，强化个性化的用户体验，在拓展全渠道的前提下重新调整自己的分销策略。”（华丽志 江帆） 共2页 上一页 [1] [2] 报告称中国中产阶级超1亿人 财富总额仅次美日 亿万富豪&中产阶级，中国财富人群的花式调查 中产阶级经济崛起 中国化妆品业新风口在哪里？ 中国中产阶级收支真相！ 外媒:上海迪士尼瞄准中产阶级家庭 搜索更多: 中产阶级 |
