近几年，日本一直成为中国游客的热门目的地，与泰国、韩国位居中国旅游出境市场热门目的地三甲。日本国家旅游局北京办事处首席代表伊地知英己在2016北京国际旅游博览会上对媒体表示，2015年访日的中国游客达到了499万人次，比前一年增加了一倍多，而今年1-4月访日的中国游客为197万，较上年同期增长50%。而在赴日游不断发展的同时，中国游客的消费观念以及需求也在不断变化。

　　赴日旅游的中国游客数量不断增加，伊地知英己在接受北京商报记者采访时表示，日本的旅游很火，旅游资源非常丰富，但是从增长速度的数据来看，日本的中国游客增长速度有所放缓，不过，由于今年赴日旅游的中国游客基数越来越大，增长速度下降也并不奇怪。实际上，日本成为中国游客最青睐的目的地之一有众多因素，地理位置较近交通成本低、购物、良好的服务品质、日元汇率走低等都成为吸引中国游客的亮点。

　　其中，购物成为赴日旅游的中国游客最为重要的活动之一。前几年，中国“爆买”日本的话题不绝于耳，甚至成为日本2015年的流星雨，马桶盖、电饭锅、枕头、化妆品等各种生活用品都成为购买的对象，“中国人到日本购买马桶盖”一度成为全球皆知的事情。有数据显示，2015年访日的中国游客约有500万人，占日本其他境外游客的1/4，消费总金额约为792亿元人民币，人均消费约合1.6万元人民币，比其他境外游客的人均消费额多出5600元人民币。

　　不过，今年以来，赴日购物热潮有减小的趋势。日本百货商店协会最新公布的统计数据显示，日本全国百货店内的免税品销售额按年下降9.3%，中国游客对珠宝、手表等高价值商品的购买方面也出现明显下滑，有日媒表示“爆买”风潮或许正在降温。对此，伊地知英己表示，购物确实是日本吸引外国游客的一个亮点，日本的免税店只要申请一般都能通过，但除了购物，日本还有很多不为人知的地方，日本旅游局就需要把这些地方有效地介绍给大家，让更多游客知道日本的美。比如，日本旅游局可以通过微信、微博，甚至借助媒体声音发布更多关于日本旅游的信息，并鼓励地方政府做一些旅游推介活动。

　　在旅博会上，除了日本旅游局之外，日本多家企业都在展区内设置了展台，包括日本旅游企业日本交通公社（JTB）等。伊地知英己表示，日本旅游局将会帮助企业做好旅游推介，紧紧依靠企业自身的力量还是不够的。实际上，由于赴日旅游需求旺盛，中日两国之间的企业合作和跨境发展越来越多，其中中国国内不少旅游企业如携程、春秋航空、海涛旅游等均在日本旅游市场动作频频，而日本最大的旅游企业JTB的中国合资公司也在中国设立了门店。

　　但值得注意的是，随着购物热潮的冷却和中国游客消费理念的转变，中国游客赴日旅游的需求也在不断发生变化，特色的、多样化的旅游资源才能更好地满足中国游客的需求。对此，伊地知英己表示，目前到日本旅行的自由行游客越来越多，日本方面会提供更为详细和多样化的旅游信息，比如医疗、购物及各种主题游等。

　　北京商报记者 关子辰 白帆

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