快时尚品牌进入中国服装市场已经有十年历史，不同于早几年的快速发展，近几年快时尚品牌在中国齐齐走向下坡路。创造销售神话的优衣库也不能幸免于难，跌落神坛。优衣库母公司迅销集团2016财年上半年业绩报告显示，公司销售总额同比上涨6.5%，但营业利润却大幅下降33.8%。迅销集团认为，2015年全球变暖影响了冬季衣物销售，这是公司业绩下滑的主因。

　　与此同时，全球第二大服装零售商海恩斯莫里斯集团——H&M母公司的日子也不好过。公司财报显示，公司2016年第一季度净利润为25.5亿瑞典克朗，与去年同期的35.1亿瑞典克朗相比缩水30%。此外，美国服装零售商GAP集团业绩同样惨淡。受此影响，两家公司沦为“打折大卖场”，两家品牌商铺3折、5折的促销活动频繁可见。

　　业界认为，快时尚在中国市场迎来巨变，有外部和内部两大因素。外部因素中，在经济下行背景下，我国零售消费行业整体低迷式发展，早期享受过中国市场红利后的快时尚品牌，经历高速发展后，渠道饱和、消费者对其的新鲜感不再，自然会受到低迷市场的干扰。

　　内部因素上，快时尚品牌一心图块，忽略产品品质，这遭到了消费者排斥。随着消费者消费日益理性化，快时尚以往品牌款式好，样式多的“招式”将不见效，性价比才是消费者选择产品的首要标准。除此之外，一些快时尚品牌，如H&M、优衣库等在中国门店扩张迅速，这易导致成本骤升以及库存高企，同样拖垮了公司业绩。

　　前当前，在经济下行、电商冲击等因素作用下，快时尚在中国也难以“快”行，亟待借互联网实现低成本与高影响力发展之路，电商将是快时尚转型互联网的主要方式之一。

　　2011年，我国网络零售额仅为0.75万亿元，到2014年网络零售额增长至2.79亿元，同比增长49.7%，成为全球最大的网络零售市场。2015年我国网络零售额为3.2万亿元，同比增长31.6%，继续保持全球第一，占全社会消费品零售总额比重也有2011年的4%发展到接近11%左右。

　　网购市场中，服装品类占据了相当大的市场份额，快时尚品牌做电商，进入网购市场，将能降低成本、提高销量，并最终提振业绩。

　　目前已有9成快时尚品牌进驻天猫平台，阿里巴巴的零售平台有3.67亿年度活跃用户，借力这一平台，快时尚可迅速在中国市场规模化扩展。

　　这仅是快时尚做电商的第一步，随着快时尚积累了优秀的电商运营经验与忠实消费者后，将发力第二步，即自建官方网站或APP提供销售渠道，并且与线下密切配合，形成O2O电商模式，即线下体验、线上消费。（前瞻网）

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