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奢侈品行业改头换面 品牌纷纷推出颠覆性时装系统

  2016年可能注定是奢侈品时尚行业改头换面的一年,除了诸多品牌纷纷表示将改变原计划的时装周展示时间外,大都会博物馆时装学院春季展又在近日宣布,今年5月5日开幕的展览,主题将是更高瞻远瞩的“手作×机器:科技时代的时尚”(Manus× Machina: Fashion in an Age of Technology)”,为了呼应主题还史无前例地拉来科技类公司(苹果)赞助。

  所见即所得 各大品牌调整展示日程

  新年伊始,来自奢侈品牌的一系列改革消息接踵而来。从Burberry到Michael Kors纷纷推出颠覆性的改变时装系统日程的举措,令人瞠目结舌。

  例如,2016年9月开始,Tommy Hilfiger将举办面向消费者的时装秀,并在秀后即时提供整个系列的售卖。当月,品牌将首次推出与超模Gigi Hadid合作的TommyXGigi胶囊系列,其时装发布还将在“全球多媒体网络”上进行播送。秀后,该系列将马上能够在其零售门店、电商网站以及其批发经销商伙伴处购得。

  同样的,9月份。Burberry也将整合其男女装进行一场时装发布,该发布将于一年两次的伦敦时装周期间进行走秀。该品牌将不再于男装周期间进行一年两次的男装秀,但依然会进行一场展示会。

  在秀后,整个系列将即时在线上和店内发售。同时,其数码及平面广告也将在秀结束后立刻上线。其新系列将用“2月”和“9月”代替过去的春夏和秋冬命名方式。

  “我希望我们能很好地创造一个顾客亲眼看到时更有意义的‘时装时刻’,而不是让他们兴奋起来,之后再等上五六个月,”Burberry的首席执行官兼首席创意官Christopher Bailey说。

  而Tom Ford将不会在原定于2月18日纽约时装周期间举办时装发布,其2016秋冬男女装系列将在9月进行展示。系列将在展示那天同时在线和店铺内进行发售,此举消除了T台和零售之间的时间差。

  世界变得越来越即时化,现在展示新系列再花4个月送到顾客手中的方式已经过时了,也不再合理,”Ford在一份声明中说道:“我们的时装日程和体系还活在过去。”

  此举也可视为是时尚品牌对于销售日益下滑的一种无奈反击,妄图以更亲民的姿态和手段,更及时的展示招揽更多消费者。

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