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家电行业营收下滑 智能会是救世主吗?

  海尔电器2015年年报显示,营收同比下降6.42%;美的集团发布的年报中,营收同样出现下滑,比例在2.28%;而放言冲击2000亿的格力,前三季度同样出现了负增长。曾叱咤行业的长虹电器在2015年出现了近20亿元的巨额亏损。

  然而另一个势头正在蔓延:GFK发布的《2016数码家电消费趋势报告》显示,智能化家电,如智能电视、智能空调、智能冰箱年增长率超过了130%。从2013年开始,天猫电器城上的智能化家电成交额,年均复合增长率达到了近300%,到了2015年,线上销售智能家电规模时2012年的38倍。

  一时间,新发布的产品中都不约而同的打上了“智能”这一标签,以此来吸引消费者购买。对于举步维艰的家电行业而言,智能似乎成为最后一根“救命稻草”。

  智能家电 也要靠内容为王?

  家电接入WIFI,手机操控家电,AR(增强现实技术)、VR(虚拟现实技术)、AI(人工智能)等技术加入,让智能产品的边界不断扩展。但是,究竟什么才是真正的智能?

  智能家电并不需要炫酷而无用的技术,智能,是为了更快捷的实现消费者的需求。当人需要家电的时候,只需要通过语言等简单的操作就能完成,这就是智能家电存在的意义。智能家电的本质是家用电器,所以它无论怎么变化都要与我们的生活相结合。

  在众多发布的新产品中,所使用到的技术基本是类似的。在这种情况下,要想赢得行业竞争,内容变成为了需要深耕的核心。

  HTC VR部门副总裁鲍永哲表示:“智能家电无论多么智能,都要依托于内容。当新的技术需要应用到如建筑、医疗、游戏等具体场景的时候,需要有相应的内容来完成。内容才是智能家电最重要的支撑。”

  互联网智能电视品牌微鲸也持有类似的观点,从技术工艺来说,通过遥控器几个按键或者语音就可以操控,这是智能电视的标配,但以“技术为卖点,往往会被消费者尝鲜后抛弃,只有高频更新,足够吸睛的内容才是真正卖点”。微鲸科技表示:“现在许多互联网电视,其竞争都是在内容上。乐视电视的优势在于能和乐视视频相结合提供独家节目。互联网电视行业的竞争说到底是内容的竞争。”

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