随着电商的崛起，实体零售的日子比之前难“熬”了，于是购物中心和百货商场开始挖空心思开拓新资源，最新的变化是多个商场瞄准暑假经济，主打亲子乐园路线。

　　记者近日巡访发现，随着夏天暑假来临，市内不少购物中心都将商场变成了“游乐园”。如西城都荟推出孩子王大型亲子音乐会，天河城变身德国童话森林，天河城也变身德国童话森林，正佳广场四、五楼中庭摇身一变化成森林与海洋的世界，天环则有推出英国小羊肖恩广州首展，各大商场都瞄准的是母亲和儿童客源。

　　数据显示，今年一季度全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降4.8%，增速低于上年同期4.8个百分点。如何转型突围成为实体商业的考题。“二孩政策放开后，儿童行业市场迅速扩张，中国成为仅次于美国的母婴童产品消费大国。此外，作为能够带动全家消费的捞金法宝，儿童业态异军突起，在购物中心的占比也逐年攀升。”西城都荟负责人表示，儿童经济、亲子乐园为商场带来了很好的客流效果，商场客流上升也带动百货、餐饮消费齐头并进。

　　乐峰广场负责人也表示，目前80后、90后已成为新生代父母的主力军，也是实体商业消费的主力人群，他们是极富个性的一代，逛商场不再只是买买买、吃吃吃，他们更看重娱乐体验、家庭体验，因此，乐园式消费、亲子式消费正好迎合了这部分人群的“胃口”。

　　专家指出，如果当前商场再依靠打折很难再创佳绩，但体验娱乐活动则有利带旺整体业绩。（来源：广州日报 作者：全杰）

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