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联动作用明显
值得关注的是，虽然儿童业态对于商场租金的提升不多，但是儿童业态是人流的发动机。儿童业态作为一些商场体验核心业态的重要组成，对整个周边的相关业态，商场租金有非常大的促进作用。记者在采访中了解到，以位于北京(楼盘)朝阳大悦城的蓝天城儿童职业体验馆为例，其2014年就为大悦城带来了40万人次消费者，带动了该商业综合体的客流量。北京朝阳大悦城相关负责人表示，儿童消费带来的利润增长不是直接体现在儿童业态上，它的作用是增加人流量，其本身盈利能力不是非常强。一般在商场前期招租阶段，有了大型儿童主力业态进入，对整体租金的拉动效果明显。当开业后，家庭的重复消费，会对商场整体业效的提升起到很大作用。
相关调查显示，超过80%的受访家庭会选择大型商业综合体以及购物中心进行一站式亲子消费及儿童教育娱乐的活动。可以说，儿童业态，甚至是整个儿童产业，都将在中国这一轮消费升级热潮中获得超额收益。业内资深人士梁勇表示，“儿童业态带动全家消费，提高购物中心顾客群体的黏性消费。儿童消费仅仅是个"引子"，它可以为购物中心带来持续的黏性消费，除了儿童业态本身就包含四大体验内容之外，还可以带动餐饮、服装、美容美发等成人业态的消费。”
另外，业内人士对儿童业态的消费客群也有更详细的解释：购物中心的最大诉求是延长客户逗留时间，谁能越多的占有客户的时间，谁的购物中心就越成功，儿童业态就有这样的魅力。“家庭是聚集型的，小孩的活动不是独立的，抓住儿童就吸附住了一个家庭，成为有效地目的人气性客群，儿童业态的"全家型"特征使得儿童业态成为了消费亮点。”
据，去年上半年北京市统计局、国家统计局北京调查总队选取了全市20个大型购物中心和11家百货商场，随机对1200位18岁至65周岁、在京居住一年以上、在购物中心或百货商场有消费活动的居民进行了相关调查。调查结果显示：有小孩的被访者购物、餐饮、看电影和陪孩子玩的月消费额为2250元，比没有小孩的被访者消费高出20%以上;前者的消费频次也高于后者10%以上。
专家表示，儿童业态虽然单次消费额度不高，但消费频次高，带动餐饮、购物消费多，有明显的联动作用。“一个孩子身边往往陪着一家人。”北京工商大学教授洪涛分析，现在的家长为了下一代的快乐成长不吝钱财，以儿童消费为引，可大大拉长顾客在商场的停留时间，无形中起到刺激潜在消费的作用，带动了家庭消费及中老年消费水涨船高。据介绍，大型购物中心的发展主要经历了三个阶段，第一阶段是引进餐饮，第二阶段是推广休闲娱乐，第三阶段就是现在的儿童消费，尤其是体验型的儿童主题乐园，在国际上已经是比较成熟的商业模式了。（来源：中国商报 记者：王琰） 共2页 上一页 [1] [2] 儿童业态逐渐升温 儿童游泳馆开进武汉商场 北京apm购物中心儿童业态升级 以体验带动消费 传统主力店客户吸引力降低 儿童业态潜力逐渐发威 成都儿童业态超900万方 人气带动大于创收 餐饮、儿童业态之后 书店成商业地产下一根稻草？ 搜索更多: 儿童业态 |
