|
全球时尚产业谈到奢侈品时，中国仍是领头羊。尽管中国经济增长放缓，对送礼现象的打压和国内经济增长放缓终结了中国奢侈品市场的高速增长，不过全球品牌投资者们尚未开始恐慌，他们表示，中国作为全球最大的市场，看起来依然有能力弥补其他市场需求疲软的情况。
援引纽约时报的报道，更复杂的中国年轻一代具有明显不同的品味、抱负和消费习惯，他们正在重塑中国奢侈品市场的前景。受过良好教育、游历甚广的他们，正在成为奢侈品牌新的目标群体。
十年前，大多数中国人仅仅知道两种葡萄酒，而对奢侈品的需求才刚刚起步，当时有怀疑论者质疑道，国内消费者无论是否富有，他们都将放弃而在上海襄阳路市场购买假冒伪劣商品。其他人则称，中国人只会选择大品牌。
当然，他们错了。如今，中国消费者占据全球奢侈品市场将近一半，对每个品类的奢侈品都有着不同的需求。
奢侈品研究咨询公司财富品质研究院周婷表示：“过去，奢侈品被认为是中国消费者财富和身份地位的象征,如今他们购买奢侈品只为了取悦自己。”
对中国奢侈品市场规模的预估取决于分析师对奢侈品的判定。财富品质研究院的数据指出，2015年中国奢侈品消费高达168亿美元，同比增长9%。而贝恩公司发布的2015年中国奢侈品市场研究报告中，来自中国的消费价值为173亿美元，在它的计算规则中，同比下跌2%。
无论奢侈品如何被定义，影响中国奢侈品消费的方向趋势是可预见的。周婷表示：“研究发现，小众高端品牌和定制商品成为奢侈品消费的新动力所在。”
这一焦点的转变主要被从小就在奢侈品市场耳濡目染的年轻消费者吸纳，他们往往会寻找与父母一辈追崇的LV手袋和Burberry格子特色服饰不同的商品，有数据显示，越来越多一线城市的消费者正在避开购买品牌产品。追其原因，是因为LV过于高调的LOGO布满了它的产品，这一点与Burberry十分相似。
香港高端时尚零售商连卡佛总经理Andrew Keith表示：“中国顾客已经变得更加全球化，他们渴望新奇的事物。”
Andrew Keith将如今典型的连卡佛顾客定义为25至35岁对成衣非常感兴趣的女性。女装是公司中国大陆业务中增长最快的一部分，占总营业额的50%。他透露：“现在的顾客更加有自信，她们了解时尚生活方式，他们关注的不仅是购物，还有整体的购物体验。”
购物体验的很大一部分是通过旅游购物带来。Andrew Keith表示，不久前香港还是首选的奢侈品购物天堂，但如今东京和欧洲的地位更加重要，虽然有货币汇率的因素，但境外旅游的兴起也是重要因素。
尽管品牌在北京、成都、香港和上海的实体店数量有限，不过连卡佛设有更广泛的全方位购物渠道，通过整合门店和线上体验资源，吸引新兴中国奢侈品消费者。他透露，同时在门店和网络购物的消费者的消费力度和频繁程度往往比其他顾客多出五倍。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品、快时尚退潮之后 买手店会成新宠？ 周大福上季生意大跌26% 奢侈品行业复苏无期？ 跨境电商税改对日韩化妆品和奢侈品代购影响大 奢侈品集体失陷中国市场 负增长成行业常态 教你税改后怎样买到便宜奶粉、化妆品、奢侈品 搜索更多: 奢侈品 |
