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中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出，免费电视其实不是不要钱，而是用户通过一次性支付较长时间的服务费，来抵消硬件费用，从而实现电视硬件免费，也可以理解为，购买电视赠送内容服务。在当下价格战频发的智能电视市场，这种方式无疑能够比那些单纯的低价策略更能打动消费者。
机遇与危机并存
从用户的角度来看，“免费电视”模式无疑是利好，不管是购买电视免费观看内容，还是购买内容服务获取免费电视，对于消费者来说，能够获取更多的价值。
但是从厂商角度来看，企业却需要高度警惕。洪仕斌指出，在如今竞争激烈的彩电市场中，推出“免费电视”的确能够帮助企业脱颖而出，但同时也会给企业带来巨大的负担，如硬件成本，企业如果短期无法承受住这一负担，或者将该亏损通过其他方式来填补，则容易使整个公司陷入更大的困局。
有产业观察家指出，其实“免费电视”的关键在于彩电企业对用户的运营。如乐视这类模式，消费者在购买时是支付了与电视价格等额的费用，只是额外获得了多年内容服务。对于乐视来说，其损失相当于每年为用户提供服务的成本，如果乐视能够通过给用户提供增值服务，或者其他广告盈利等模式，那么“免费电视”便能够成为经营常态。
事实上，乐视也在不断探索这些新营收，日前乐视便与TCL在内容方面达成合作，共同运营GOLIVE全球播。同时乐视体育也面向乐视超级电视推出乐视超级体育会员，年费590元、季费159元、月费59元。
业内分析认为，“免费电视”能否成为行业新趋势，既取决于用户对电视增值服务的认同，同时也取决于企业如何来运营电视用户。
北京商报记者 陈维 共2页 上一页 [1] [2] 三星悄然加码 OLED 彩电业将现新格局 彩电业新老势力抱团圈屏 共度2016最艰难一年 TCL集团预计2015净利下滑19% 彩电业务有望盈利 彩电业走到LED液晶和OLED拐点 彩电业竞争走向竞合 TCL引入乐视将引发蝴蝶效应 搜索更多: 彩电业 |
