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国产运动服饰产业回暖 “晋江系”和李宁分化明显

  库存及周转情况好转 李宁仍落后

  运动品牌的库存及周转效率反映出其库存压力和销售渠道的效率。从这个角度看,虽然李宁的库存压力减少,销售渠道的效率有所提升,但仍明显不如安踏、特步等晋江系品牌。

  李宁2015年,其平均存货周转天数为100天,较2014年缩短9天。平均应收贸易款项周转天数69天,同比缩短10天。在李宁的流动资产中,2015年存货达11.29亿元,同比减少37.64%,存货撇减拨备1.7亿,同比减少55.29%。

  安踏2015年平均存货周转天数为58天,与2014年持平。平均应收贸易款项周转天数33天,同比缩短35天。在安踏的流动资产中,2015存货达10.16亿元,同比增加17.19%,已售存货5.95亿元,同比增加20.2%,存货撇减拨备981万,同比减少83.28。

  结合其他晋江系品牌来看,与前两年同期相比,特步2015年的存货周转天数继续减少至58天,2014年为71天,2013年为79天。此外,特步2015年存货水平较2014年底减少30%至约3.98亿元。匹克2015年的存货周转天数63天,2014年为74天,2013年为81天。361度存货周转天数持续增加,但仍比李宁周转天数少。2015年的存货周转天数为78 天, 2014年77天,2013年 73天,2012年为56天。

  李宁扩张销售网点 “晋江系”继续缩减门店

  本土运动品牌经历渠道库存高企的困境后,纷纷从传统批发模式向零售导向的快速反应商业模式转型。与2012年-2013年间的关店潮不同,各家采取的策略在2015年出现分化:李宁自2011年以来首次扩张销售网点,削减批发商销售点,增加直营店比重。安踏、特步门店数量继续减少,店铺结构进一步优化。

  根据李宁财报,截至2015年12月31日,李宁牌(包含LNG及弹簧标)常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的销售点数量为6133个,较2014年12月31日净增加507个。经销商56家,较2014年12月31日净增加5家。经销商销售点净增加194个。这是李宁自2011年以来,首次重新扩张销售网络。

  晋江系各品牌的店铺净数量仍在减少,管理层称其店铺结构在不断优化。截至2015年年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7031家、1458家及591家。而在2014年底,其数量分别为7622家、1288家、519家。对此,安踏管理层表示,店铺质量(即位置、大小、店内装潢等)比店铺数目更重要。2015年,安踏继续关掉较小、收益低的店铺,同时在优越地带继续开较大、具有吸引力的店铺。预计到2016年底,安踏店、安踏儿童店、FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别介乎7000家至7100家、1700家至1800家及650家至700家。

  特步品牌零售店于2015年底约为7000家,较2014年减少110家,特步儿童品牌销售点总数约为600个,较2014年减少100个。

  匹克于2015年授权零售网点数目为5999个,与2014年相比净减少5个,由分销商直接经营的零售网点数目为总数的36.1%。预计门店数目于2016年内将大致保持此水平,而店铺盈利能力及效率将继续提升。

  361度2015年在国内有7208间门店,年内合共开设1027间门店,以及关闭1138间门店,净减少111家店。在过去六年,361度童装由独立业务部门经营,门店数量持续增长,现拥有2350间门店。(来源:财新网 实习记者:侯雯)

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