3.提倡“恢复活力”的理念
现代生活节奏加快,调查表明近八成英国人感到精力匮乏,28%的美国人将疲劳看作头等健康问题,为了保持旺盛的精力,人们未来将采取双管齐下的措施:
一方面,消费者坚持全面健康的生活方式以追求长期的皮肤保养,中国和巴西的护肤人群都将提高睡眠质量、膳食平衡、加强锻炼列为健康生活的Top三要素。
另一方面,消费者将会寻求更多保养品,事实上,美容护理行业越来越提倡“活力”的概念。英敏特数据库显示,2015年全球12%的护肤产品宣传能够补充精力,2014年该比例为10.5%,全球主打这一概念的眼部护理产品比例从2014年的13%升到2015年的15%,沐浴香波的比例同期从2.7%升到3.2%。
“恢复活力”的主张将给品牌和制造商带来巨大的发挥空间。美容品牌还可以与食品、饮料品牌跨界合作,延伸健康产品领域,宣扬多种品类互补。
4.天然成分受追捧
调查表明,半数的英国男士认为含天然成分的护肤品对皮肤更好,42%的英国护肤人群会购买天然有机护肤产品,西班牙和意大利的这一比例为48%,在美国达到57%,人们普遍认为天然护肤品更加环保安全。
人们对天然护肤品的青睐催生了“厨房美容”兴起,即使用餐桌上可见的日常配料和厨具自制护肤品。2014年美容博主Michelle Phan在YouTube上一段自制面膜的视频教程获得近300万的点击量,可以看出传统的美容护理疗法正迈入主流视线。
品牌也可以参与其中,强调手工自制,方便消费者在家里打造自己的产品;零售商们可以模拟超市过道,摆上冷冻的天然原材料,指导消费者在家里如何将产品搭配出不同香味和质地。
>>Skin&Tonic公司使用最少加工流程确保产品新鲜度
未来,护肤品牌将与家居品牌合作,推出厨房自制设备和储存用具,美容专柜也将为顾客提供自调护肤品的课程。消费者越来越追求自然的生活方式,他们希望参与产品制造的过程中,确保使用的护肤品放心安全。 共2页 上一页 [1] [2] 彩妆or裸妆?韩国护肤品改变美容市场消费趋势 香港不良美容院欺骗顾客 擅自刷信用卡付款19万 医疗美容O2O成资本新欢 丽人美容院“转移”会员 律师称合同无效 美容美发行业繁荣背后:一年17万商户经营不善倒闭 搜索更多: 美容 护理 |