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重建信誉
从玩具产业转向生产LED灯的不止李伟坚，还有广东三联塑胶原料制品有限公司总经理陈国坚。不过，十年河东，十年河西，一度火热的LED灯，如今也进入红海中，价格一落千丈，反而是玩具行业逐渐走出寒冬而迎来春天。陈国坚近日在接受《第一财经日报》记者采访时表示，他已停掉LED灯生产线，全力以赴做塑胶玩具以及电子玩具的代工出口业务。
一批不懈坚守的玩具厂商以及新生的玩具厂商在残酷的优胜劣汰中脱颖而出，重建中国玩具品质信誉。与此同时，欧美等市场不断出台玩具新规，例如欧盟推出世界上最严格、最苛刻的玩具法规《欧盟新玩具安全指令》，大大抬高准入门槛，将不少玩具厂商挡在门外，天平向优质玩具厂商倾斜，一批有竞争力的企业订单不但没有减少反而有所增加。
陈国坚谈到，由于做了多年的OEM(贴牌生产)玩具代工出口，一直对工艺流程控制和生产环节的质量控制严格把关，因此在质量安全方面有所保障，订单也相对稳定，底子好些的工厂，现在订单做不完。但令他苦恼的是，虽然外贸订单挺多，但国际采购商给出的价格偏低，而制造成本不断上涨，利润空间越来越小，如何提升利润是一大难题。加强产品创新以及拓展内销，是他正在思考的路径。
多家企业皆反映，自2007年以来至今，珠三角劳动力成本平均每年上涨10%~15%甚至更多，这对劳动密集型的玩具代工企业来说，成本优势已殆尽。不过，不同于鞋子、服装等行业，玩具企业并没有大规模往东南亚等地区转移。例如，基本已将玩具工厂往珠三角转移的香港玩具企业，近年来虽然有少量转移到印度、印度尼西亚等亚洲国家，但约九成还是选择留在内地，通过产品升级以及转向内销来适应营商环境的变化。为此，香港玩具厂商会成立品牌基金，在资金等方面支持旗下转型内销的会员企业。
黄达智反映，镇泰从2008年起已开始拓展内销市场，但因为投入力度等种种原因，错过了很多机会，该企业正通过收购内地企业等多种方式奋力追赶，他看好内地玩具市场。此外，随着成本压力不断增加，传统玩具制造企业的处境将越来越难，镇泰近年来不断与美国客户研发高端玩具，还开始转向生产智能手机等产品，与一些手游企业一起开发相关产品。目前，玩具占据镇泰90%的市场份额，未来将降低到70%。
广东玩具协会会长李卓明在接受《第一财经日报》记者采访时称，预计玩具产业未来十年都不会大规模向东南亚转移。理由是玩具产业属于综合工业，与服装、鞋子产业相比，对产业配套的要求更高、更复杂。根据该协会的调查，绝大多数玩具企业都暂时未有到东南亚市场设厂的计划。一方面东南亚玩具产业基础较弱，熟练的玩具工人缺乏，玩具综合制造成本还是比广东的高;另一方面，国内玩具消费市场正在发展起来。
根据2012年Euromonitor发布的统计报告，从2007年至2011年，中国的玩具和游戏零售总额由30.89亿美元飙升至80.3亿美元，年均增长速度达到21%。2012年香港贸易发展局的报告指出，中国玩具人均消费仅2.4~3.6美元，对比亚洲地区的玩具人均消费13美元和全球的34美元，中国玩具市场存在巨大的扩展潜力。按尼尔森的统计，如以市场销售总额计算，中国是仅次于美国、日本之后的第三大玩具消费国，但如果以人均消费金额计算，则中国仅为美国的十分之一、日本的十二分之一。
李卓明谈到，2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币，近年来中国玩具市场增幅大约在10%~15%。目前，我国14岁以下儿童有2.22亿人，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 麦当劳奇趣玩具厂北京展览揭幕 中国玩具市场遭外资品牌争抢 去年进口额同比增长近40% 进口玩具竞相掘金中国“二胎”经济 乐高盈利超过美泰和孩之宝之和 成最赚钱玩具公司 英国老牌百货和全球最大玩具店进驻南京新街口 搜索更多: 玩具 |
