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国产运动品牌2015年业绩情况表（单位：元人民币）
品牌 营收 同比增幅 净利润 同比增幅
安踏 111.26亿 24.7% 20.4亿 20%
李宁 70.89亿 17% 1400万 -
361度 44.59亿 14.1% 5.18亿 30.2%
匹克 31.1亿 9.4% 3.9亿 22.3%
特步 52.95亿 10.8% 6.23亿 30.3%
■业内人士说法
1
市场利好刺激消费，未来2-3年持续回暖
中国国际体育用品博览会组委会经理崔衍衍表示，运动鞋服已经过了2012年-2013年的滞涨期和衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，接下来又将进入一个繁荣期。市场利好刺激消费，未来2-3年这个行业一定会持续回暖。
除了本土体育品牌，国际体育大牌阿迪达斯、耐克也在中国取得业绩的明显增长。
剔除汇率因素，阿迪达斯大中华区2015年全年销售增长18%，运动表现系列产品和运动时尚系列成为增长驱动力。耐克发布的2016财年一季度业绩显示，其销售额同比上涨5%，其中中国市场销售额较上年同期增长30%至8.9亿美元，订单量也增长了22%，成为增速最快的地区。耐克2013财年在中国的业绩处于下滑态势，直到2014财年二季度才开始回暖，这与国内运动品牌回暖的时期基本一致。
2
能否在回暖期快速发展，要看经营能力
在鞋服行业独立评论人马岗看来，尽管体育产业处于上升的大环境中，但每个企业能否跟上步伐快速发展还是取决于自身的经营能力。他认为，消费正在升级，消费者将更看重科技功能性产品。从专业性能方面考虑，耐克、阿迪达斯等国际品牌有优势；从性价比来考虑，安踏、李宁等国内一线品牌有优势。而那些二三线的体育品牌将面临双向夹击，生存压力会越来越大。
有业内人士指出，体育品牌市场正在细分，做得越专业越精细就越能获得市场认可。例如匹克专注做篮球鞋，特步研发多种创新技术用于跑鞋和服装，361度则精耕儿童品牌。此外，如何在奥运年、全民运动潮的有利环境下制造话题推动营销也是非常重要的。
从国产体育品牌的2016年度计划也可看出，面对新的市场环境大家都没有松懈，而是根据市场形势和自身情况重点选择发力点，继续“折腾”。例如李宁将继续以互联网战略和平台优化用户体验；安踏将聚焦运动鞋服行业，在安踏、安踏儿童、FILA的基础上构建适合多品牌协同发展的生态系统；匹克要完善团购官网的运营，深度布局篮球市场；特步则将持续实行“3+”战略革新及“体育+娱乐”的双轨营销策略，目标是成为跑者首选的品牌。
■新快报记者 陈琳/文 陈柏林/图 共2页 上一页 [1] [2] 国际体育品牌抢滩中国市场 个性化运动项目或将成新蓝海 百亿“魔咒”困扰体育品牌5年 终于被安踏破了 体育品牌North Face哥伦比亚销售量大增 国内体育品牌失语世锦赛 六大本土体育品牌走出低谷 行业回暖趋势明显 搜索更多: 体育品牌 |
