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韩国化妆品近期动向体现为品牌专卖店之间竞争异常激烈。特别是中国游客们带来的庞大购物冲击力，韩国化妆品品牌专卖店销售额可达到数百亿或数千亿韩币之多。从2015年韩国化妆品销售额数据来看，不分品牌与品种，销售额都相当可观。
但进入2016年，业界人士分析，2016年将是分出胜负的重要分界点，哪家品牌会屹立不倒，而哪家品牌会从此消弱，关键时期已到来。
从各企业公布的2015年销售业绩来看，THE FACE SHOP品牌以6291亿元韩币销售额，占据榜首。其次为悦诗风吟5921亿元韩币、ABLE C&C4079亿元韩币、ITS SKIN3096亿元韩币、自然乐园2800亿元韩币、伊蒂之屋2578亿元韩币、托尼魅力2199亿元韩币等。
其中ITSSKIN品牌首次进入前4名，业绩增长迅猛，成为业绩瞩目的焦点，同时也验证了ITSSKIN‘蜗牛霜’产品带来的销售热潮。
中韩签署的FTA自由贸易将于2016年正式体现其效果，加上化妆品品牌前十名之间的差距甚微，中国政府对代购海关检查的严检，2016年将是化妆品品牌突破重围进军中国市场关键的一年。
今年韩国化妆品业界品牌专卖店争夺战关键看三点。第一，THE FACE SHOP与悦诗风吟之间的霸王争夺战。是THE FACE SHOP的防守取胜，还是悦诗风吟的逆袭成功，拭目以待。同时这也反映了THE FACE SHOP母公司LG生活健康与悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋之间的市场争夺战。
对LG生活健康来讲，年增长率高达30%的悦诗风吟实属是一个很大的压力。但LG生活健康Cha SeokYong副会长亲自出马组建了TF团队，重点扶持THE FACE SHOP品牌的竞争力，打造天然主义高端功效的安全护肤产品形象。
第二是ITS SKIN、自然乐园、伊蒂之屋、托尼魅力之间的争夺赛。正式进军中国市场销售的ITS SKIN战绩会如何，推出全新品牌理念的伊蒂之屋是否会逆袭，中国建厂及进军美国市场的托尼魅力是否会名声骤起，2016韩国化妆品品牌销售业绩争夺将异常激烈。
另外还有SKIN FOOD、IOPE、banilaco、THE SEAM等品牌也在活跃于进军中国市场的征程上。通过各种会员积分赠策、人气商品研发等竞争战略，众多其他韩国化妆品品牌有望成为后起之秀，取得最后的胜利。（富体美丽）
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