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在中国市场形成知名度后，韩国化妆品企业也开始改变初入中国时以中低端产品为主的发展策略，开始向高端发展。
“以前去韩国的中国人大部分为学生，消费力并不高，旅行社带游客去的购物点也都是性价比比较高的地方，而不是高档商场。”洪性河认为，这是造成之前中国人认为韩国化妆品比较便宜的原因，但事实上LG在韩国，高端产品才是化妆品收入的主要来源。以宫廷韩方为卖点的“WHOO(后)”平均消费额超过2000元，也有售价高达五六千元的单品。
洪性河表示，未来LG 在中国的发展策略也以高端为主，一两年内会陆续引入一两个新的高端品牌，最终在中国市场形成三四个产品矩阵。除了同时在天猫开设旗舰店外，线下渠道仍然会首选中国排名靠前的百货商场，从而竖立起高端的品牌形象。
选择向高端发展，是基于对中国化妆品市场发展趋势的判断。洪性河认为，中国中低端化妆品市场的竞争会越来越激烈，竞争不仅来自于欧美化妆品集团，更来自于中国本土品牌。
据了解，目前以单品牌的销售额计，例如相宜本草、韩束等中国本土品牌的销售规模也已经达到10亿元的级别，几乎要赶上欧莱雅旗下美宝莲的销售规模。
“中低端产品最重要的是成本和渠道，从渠道来看，中国企业显然更了解中国市场。”洪性河表示，和中国本土品牌相比，外来品牌的优势将集中在高端领域，“高端品牌的形成，需要更长时间的积累，高端产品的包装、门店设计、VIP客户管理、产品味道、使用后感等，任何一点都有更高的要求。”韩国品牌希望用韩国独有的“韩方”制胜与欧美大牌的竞争，譬如WHOO(后)最大的卖点就是“宫廷韩方”。
和LG的策略类似，去年爱茉莉太平洋引进的两个新品牌均定位高端，包括高端功能性美妆品牌“IOPE艾诺碧” 和高端洗护品牌“吕”，其高端品牌雪花秀打的也是“韩方”的卖点。
中国的化妆品市场格局在2015年已经发生了改变，过去是欧美垄断，现在是日韩引领风潮，但夏天认为，未来主导市场的，最大的可能是本土力量，“在未来10-20年，中国应该会出现本土的高端品牌。”
对此，洪性河也有同感，他认为，外资企业的进入也为中国本土企业培养的大批化妆品研发人才，中国本土品牌通过不断的模仿和摸索，也会逐步向高端发展，“20年以前，韩国百货商场的化妆品也都是欧美及日本，后来本土品牌才慢慢进入，现在韩国品牌也开始向欧美进军，未来中国本土品牌的实力未来也会不断壮大。”（来源：澎湃新闻 记者：宦艳红） 共2页 上一页 [1] [2] 日本大型百货2月销售额坚挺 化妆品销势喜人 3.8妇女节合肥商场化妆品、内衣促销成主流 打破跨区域魔咒 它开44家店成甘肃化妆品店龙头 韩国化妆品亚洲区人气爆棚，文化输出是助推力 “中国力量”发力化妆品市场 拉近与外资品牌距离 搜索更多: 化妆品 |
