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欧美大牌化妆品在内地销售市场份额在缩小。
日韩化妆品销售增长势头盖过欧美品牌
欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一家老牌高端百货商场。撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而这与品牌的吸引力下降也有关。
而据广州日报记者观察，近年来，很多欧美大牌销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。
记者昨日获悉，欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一老牌高端百货商场。有知情人士告诉记者，撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而与该品牌销售业绩的不理想也不无关系。
记者采访发现，近年来，中国内地化妆品销售领域，欧美大牌与日韩品牌呈现冰火两重天，很多欧美大牌销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。
撤出原因：合作条件未达共识
记者了解到，Dior已向会员发送信息，称其在广州友谊环市东店的专柜将于2月29日结束营业。不过，Dior化妆品并未全面撤出广州，在广百百货及太古汇仍设有专柜。
昨日记者前往该专柜，专柜销售人员表示，本月29日该专柜就结束营业。不过，记者了解到，广州友谊暂未收到相关通知。
有知情人士告诉记者，Dior撤出广州老牌的高端商场，主要是因为双方对合作条件未能达成共识，品牌提出的专柜位置及面积未能得到商场的同意。
“这与品牌的吸引力下降有关。虽然化妆品销售的蛋糕仍在扩大，但近年来，欧美高端品牌在广州乃至整个内地的化妆品销售市场份额都在缩小，大部分品牌的增速大幅放缓，部分品牌甚至出现销售下滑。”另有化妆品资深业内人士如此认为。
欧美品牌：业绩增速放缓
欧莱雅中国近日宣布，2015年在华全年销售总额达149.6亿元，较去年增长4.6%，低于去年的7.7%，而这是继2014年在华业绩打破了此前保持了13年的双位数增长后，欧莱雅业绩增速的再次放缓。
另一欧美化妆品巨头雅诗兰黛近期公布的财报显示，在截至2015年12月31日的第二季度，收入31.248亿美元，较上一财年同期30.445亿美元上涨2.6%，固定汇率下增幅为8%。雅诗兰黛集团未指出中国内地场具体涨跌，仅表示在固定汇率下中韩日三大亚洲主要市场收入均有上涨。不过，雅诗兰黛表示，由于营销广告收入增加，中国内地市场营业利润有所下跌。
前述资深人士分析称，导致欧美化妆品大牌业绩放缓或下滑的原因，一方面，中国内地经济下行以及限制“三公”消费，导致了欧美高端大牌在内地销售的下滑，如今内地消费者更加追求性价比高的商品。另一方面，出境游的火爆以及代购的兴起，流失了更多的境内消费。还有，近年来日韩游受追捧，让更多的中国内地消费者了解了日韩新品牌，并转向消费这些新品牌。
对于业绩放缓，欧莱雅集团执行副总裁贝瀚青则解释称，主要是受去年中国经济环境放缓影响。此外，经过20年的发展，中国的业务基数也已经很大，增幅放缓也在情理之中。从欧莱雅全球业务来看，中国业务的份额仍在扩大。 共2页 [1] [2] 下一页 化妆品还可以当外卖来送？屈臣氏能玩得转吗？ 小众品牌的崛起 化妆品行业“小时代”来临 威海口岸首次检出进口化妆品含禁用物 责令销毁 义乌变形记：生态链末端的化妆品店如何翻身 2016成都卖场春季化妆品节“触电” 线上支付 搜索更多: 化妆品 |
