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春节一向是商家的必争之时，每年春节家电卖场联合厂商纷纷推优惠促销，打造格外红火的售卖景象，今年亦是如此。卖场和厂商促销手段五花八门：有搭台表演的、有玩游戏抽奖的，也有现场微信摇红包的......借着过节浓浓的气氛，各大卖场和家电厂商无一不使出浑身解数，再大干一笔，也为2016年取得开门红。
然而与这门前红火相比，卖场内部却显得格外冷清。
记者在春节期间，走访了山西、江苏、北京的几家主流地段的卖场，看到在这走亲访友的重要节日里，选购家电的消费者其实并不多。往往在靠近门口的数码柜台有些消费者，而家电展示区就显得冷清了许多，仅有零星几个顾客与导购攀谈。
“今年家电整体销售增长在30%以上，小家电相对表现较好，但大家电由于更新换代慢，购买力较往年春节有所减弱”,一位北京家电连锁卖场的店长无奈表示：“指着春节促销来达到全年销售量的提升，以后是越来越难了。”
据记者了解，春节也是在一年中没有清理完库存的家电厂商，进一步加大优惠力度全面清理库存的重要时机。而多位家电厂商销售人员在记者采访中表示，其有多个型号的产品没有在春节期间完成清库存任务。
究竟是在何时，家电不再成为“年货”的必选项?
卖场冷清成交量下降
需求提前透支
在经历了“双11”、“双12”、月低促销等轮番轰炸后，今年几大家电卖场的春节促销还是比往年足足提早了一个月。记者对山西、江苏、北京等地的家电卖场走访调查发现，今年春节家电销售整体稳健，但增速有所放缓。其中，一线城市家电卖场在年前销量不错，但春节期间，随着大部分消费者返乡，家电卖场格外冷清。三线、四线城市家电销量也没有出现往年井喷的景象，仅有小幅上涨。
走进位于山西太原的家电卖场，意外感受到冷清的气氛。对于太原这座传统的城市而言，在春节这一年中最大的节日里，自然应该是格外得热闹。除了走亲访友、张灯结彩而外，商场、超市也是当地人凑热闹的最佳去处。然而今年家电卖场，并未出现往年门庭若市的火爆场面。太原的万达广场在春节期间集中了较多人流，除了在商场里的数码家电柜台，几个独立的家电卖场，均出现人丁稀少的景象。
为何在闹市区，又是大过节，家电卖场并不被人青睐呢?某品牌家电经销商孙先生透露了其中原委：“一般家电连锁卖场与厂商均提前签订大单，春节前基本促销力度和折扣都达到了最高峰，消费者该买的都买的，春节期间几乎没有消费需求。而对于中低端产品的选择，大多消费者更愿意通过线上渠道购买，地区实体店则主要提供服务和维修。”
同样，在江苏连云港新浦区华联商厦的家电连锁卖场里，记者看到在手机专柜徘徊的顾客较多，但也是看的多买的少。电视机、冰箱、洗衣机、热水器等大型家电的专柜前问津者寥寥无几，连销售员都不见踪影。
除家电产业本身的需求不旺，家电卖场被人冷落更为重要的原因是，线上渠道逐渐成为年轻群体消费的主力。
然而无论线上线下，这场持续了整整三个月的跨年促销看似火爆，却在极大地透支着2016年三、四月份的家电市场。
在春节前夕和节后的第二个工作日，记者先后走进了北京的几家核心地段的卖场。与节前的红火形成强烈反差，节后各家电卖场几乎空无一天，每个展区的销售人员也仅有一两个人值班，出现了全年中前所未有的萧条。
中投顾问家电行业研究员任敏琪认为，春节历来是家电促销的高潮期，在春节促销潮结束之后，消费者的购买需求将出现下降，家电作为耐用消费品，需求难以在几个月内出现大变。线上将成为主力，线上是家电促销的重要战场，而且随着电商企业运营模式的成熟，以及消费者线上购物习惯的养成，线上家电产品销量正处于稳步提升状态。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 家电卖场门 |
