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2016年，农历春节，北海道一个并不知名的旅游点，一辆满载着中国游客的大巴停了下来，一时间一群中国游客蜂拥下车，立刻占领各个小商品店和当地商场，短短30分钟，已将该区域商店内的马油、昆布、海带、土豆等土产一抢而空。
这仅仅是此次春节中国游客在海外旅游购物的一个缩影。《第一财经日报》记者2月14日多方采访获悉，相比往年，此次春节的出境游已“唱主角”，且自由行占比近一半，市场估测有数百万人选择出境游，而日韩和美国等成为主要目的地，这与中国游客的“买买买”有直接关联，中国游客在海外主要旅游点“疯狂扫货”，人们在欧美地区主要购入大牌包包和珠宝等，在日韩则以药妆和爆款日用品为主，日本、美国等当地业者为迎接中国春节游客潮，特意安排各种中文服务和优惠券，拉动消费。
数百万人出境游
根据国家旅游局最新发布的《2016年春节假日七天情况综述》显示，假日旅游市场规模不断扩大，旅游拉动消费作用明显。北京旅游人数达918.6万人次，同比增长1.9%。旅游收入49.2亿元，同比增长2.9%。湖南旅游人数1830.85万人次，同比增长26.95%。旅游收入104.5亿元人民币，同比增长27.35%。上海旅游人数首次超过400万，达401.56万人次。旅游收入40.43亿元，同比增长分别为5.6%和7.9%。河北旅游人数792.8万人次，旅游收入40.7亿元，分别同比增长17.3%和26.6%。重庆旅游人数3289.11万人次，同比增长11.83%。旅游收入85.77亿元，同比增长12.78%。吉林旅游人数889.77万人次，同比增长15.42%。旅游收入75.69亿元，同比增长22.44%。山东旅游人数1653.7万人次，同比增长11.7%。国内旅游收入137.9亿元，同比增长14.2%。
据途牛发布《2016春节旅游消费盘点报告》指出，今年春节期间，国内游客户更青睐温暖的南方，三亚、珠海、广州等地游人如织。
图表来源：途牛
值得注意的是，相比国内游市场，出境游乃是春节旅游市场的“主角”。
国家旅游局指出，长假期间，赴境外旅游已成常态。2016年春节假日出境旅游形成小高潮。从游客出行目的来看，度假休闲游客所占比重更高，热带海岛和休闲城市选择最多，选择中高端旅游产品和自由行的游客增多。最热门的出境目的地国家和地区为日本、泰国、韩国、澳大利亚、越南、新加坡、印度尼西亚和菲律宾。
途牛统计的出境游人次同比上涨近三成；地处东南亚、温暖怡人的泰国成为中国游客最爱前往的出境游目的地国家，而美国则是出境长线游客户的最热选择，爱沙尼亚、赞比亚、古巴等国出游人次同比增长迅速，成为新兴出境目的地国家。
携程数据统计，报名携程春节跟团游、自由行的旅游者中，超过60%选择出境游，40%是国内游。携程报告估测，2016年春节全国出境旅游人数有望接近600万人次，成为史上人气最高的黄金周。尤其是通过旅行社特别是在线旅游网站参加出境游的人数，增长会更高。
图表来源：途牛
疯狂的“买买买”
“吃、住、行、游、购、娱”是旅游行业内所谓的出游六大要素，如今这六大要素中被中国游客演绎得最为突出的就是“购”。
“我们可以吃住都简单一些，有些一般的景点也可以不去，但我们一定要留出时间来购物。来一趟国外不容易，很多商品差价巨大，得把握机会快点购物，还有要给朋友代购。”这次春节假期赴日本旅游的许小姐说。
根据诸多游客的反馈，春节出境游最主要的旅游购物地区是欧美和日韩，欧美主要是购买包包和珠宝等大牌，价格一般比国内同类商品便宜40%-50%，而日韩的旅游购物则集中在土产商品和药妆等方面，价格便宜30%-60%不等，但最重要的是正品保障。
“我是和家人在春节一起去的意大利，到了佛罗伦萨知名的奥特莱斯The Mall，一眼望去都是中国人，听口音大多都是从内地游客，走进商店内，几乎50%以上的顾客都是中国人，只有四分之一是日本人或者韩国人，还有四分之一是欧美客人，我们大多都是买Prada、BV等大牌的包包、钱夹等，价格比国内买便宜一半左右，还有很多款式在国内买不到，还有给朋友代购一些商品。其实我自己根本没有太想买的东西，可是看着便宜加上给朋友代购，买着买着就花了3万多元。”石先生向《第一财经日报》记者描述。
由于是农历春节，很多家庭出游的客人还会举家一起采购，而婚庆用品成为购买大户。此次在欧洲游历数国的方先生透露，由于其在今年即将举办婚礼，因此家人和女友一起出游也是购买一些珠宝作为聘礼，光是戒指、项链等首饰就耗资11万元。“既然到了欧洲，肯定是买大牌划算，我们的戒指都是在卡地亚买的，比国内便宜还可以退税，所以首饰就一并买了。” 共2页 [1] [2] 下一页 中国春节出境游两极分化 日本爆买澳洲趋冷清 出境游热: 日本爆买 澳洲遇冷 中国人春节出境游旺盛 外媒：不再“爆买”消费变精 国内遭封杀 阿里旅行转战出境游 2015年中国游客出境游花销逾千亿美元 搜索更多: 出境游 |
