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随着家电企业财报陆续出炉，冰箱行业净利润率降至历史冰点的残酷事实也成为业内关注的焦点。其中美菱电器、海信科龙第三季的财报显示其净利润均同比下滑超过30%。有关专家指出，与彩电等其他家电在智能化道路上快速迈进不同，冰箱行业的智能化升级十分缓慢。如何通过“互联网+”从根源上颠覆传统的产业模式，已成为冰箱行业亟待解决的难题。
市场已处于洗牌期
近日，一个“2016年冰箱厂家能否逃过生死劫”的话题在冰箱行业引发热议，并将今年的冰箱市场比做企业生死存亡的关键点，引发业内对冰箱业的担忧。
据了解，冰箱企业近年来确实十分艰难。自2012年以来，中国冰箱市场已经第三次出现同比下滑，同时市场下滑也导致了行业价格大战。2015年，冰箱行业无论线上还是线下市场再次出现惨烈的价格战。在2015年中国冰箱产业年会上，第三方机构中怡康的数据显示，2015年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%;零售额为696亿元，同比下降3%。预计2016年冰箱市场的全年零售额将同比下滑。冰箱产品原本的毛利率就没有优势，经过多年的价格肉搏，盈利能力堪忧，其销售利润率已降至历史冰点。
尽管海尔、美菱、美的等冰箱巨头还没有公布2015财年的数据，但2015年三季度财报却显示，美菱电器2015年1-9月营业收入同比下滑4.74%，净利润同比下滑32.32%；三季度的净利润更是巨幅受挫，同比下滑94.35%；海信科龙在三季度也加入了亏损阵营，截止到9月30日，海信科龙营业收入192.2736亿元，归属于母公司股东的净利润4.597亿元，较去年同比减少35.4237%。而冰箱一直以来都是该公司的核心业务之一。
市场寒冬论的观点不是没有市场。行业研究机构产业在线分析认为，2016年冰箱整体市场难有大的增长，行业竞争进一步加剧，市场处于残酷的洗牌期，企业并购、大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼等现象或越来越多，部分企业或被迫转型甚至破产。
智能化只是摆设
市场需求下滑，使得冰箱产业想要发展，就不能依靠产能和促销，更多地应该是提升产品价值。海信冰箱营销公司相关负责人便表示，2016年将加快推新品满足消费者的差异化需求；深化渠道，提升销售网络的覆盖范围；不断展开大力度促销活动。其中，最重要的是通过技术升级提升产品的附加值。
据北京商报记者了解到，冰箱厂家为了寻找出路，早就开始调整产品结构，推出高溢价的高端产品，同时也打出了智能化的卖点。早在2013年，长虹便推出了智能冰箱，随后长虹、海尔、海信、LG等企业相继推出智能冰箱。
但2015年的消费市场对冰箱厂家推出的智能冰箱没有表现出太多热情，市场接受度较低，有数据显示智能冰箱2015年上半年的销量渗透率仅为0.2%。当前，传统冰箱厂家所谓的智能冰箱并不能触摸到用户的痛点，在内容和平台建设上存在短板，无论是生态模式还是商业模式有待深入挖掘研究。 共2页 [1] [2] 下一页 近半数美国人没钱买冰箱 冰箱市场全年零售额预计负增长 TCL冰箱洗衣机荣获国内冰箱洗衣机行业设计创新引领品牌 澳柯玛冰箱洗衣机今年上半年净利润“双降” 上半年冰箱国内销量同比下滑7.4% 领跌白电产品 搜索更多: 冰箱 |
