作为中国商业联合会“2016年（第六届）全国年货购物节”商业街板块的重要活动之一，王府井大街“金猴迎新春  金街过大年”主题活动从1月10日（农历腊月初一）已经开始，一直将持续到2月22日（农历正月十五）。王府井商会的30余家会员企业和大街其他商家，结合自身经营特点打出“贺岁牌”，推出各具特色、精彩纷呈的迎春文化和商业促销活动，吸引消费者，争切节日市场蛋糕。

　　百货大楼的“金猴闹新春”主题年市节，不仅有形式多样的打折促销、满额赠礼、积分换礼等活动，还在2月7日-14日期间，举办吹糖人、剪窗花、捏泥人等老北京民族特色活动，打造年文化主题概念；北京apm则突出其年轻时尚的定位，在店内多处区域分别举办星球大战展示、腾讯公益活动、反斗城第100家店庆NERF路演及小型推广活动；东方新天地推出“万花馥郁迎新春”主题活动，年初一到初三举行“财神送福”巡游活动，同时在春节期间购物满500元可参加“幸运刮刮刮  好礼大放送”抽奖活动。

　　新燕莎金街购物广场正月初一将在商场举办舞狮、民乐表演，让消费者感受春节的文化味儿；东安市场开展趣味破译“百年文化”密码活动；in88推出“红春 年货 寄语”主题活动，不仅消费满额赠送新春鸿运春联和红包组合，还在店内摆出红邮筒，让消费者选购年货礼品。

　　老字号懋隆珠宝推出“中国传统制作工艺非物质文化遗产——金银花丝制品”特展活动；利生体育用品商店开设京东商城线下体验区，让消费者在体验商品的同时，挑战大众健身项目，为自己和家人赢取精美奖品；吴裕泰茶庄举办“金猴献茶”主题活动；外文书店推出图书专题展、回顾展和新春影音盛宴，还利用网上书店销售平台与读者联系，充分了解读者购物需求，送去新春优惠，实现好书线上线下联动销售。

　　值得关注的是，“手机摇起来，优惠摇出来”活动。从农历小年到正月十五，来到王府井街区的消费者都可以通过微信摇一摇的方式，随机摇出街区内主要商家和品牌商1元特价菜、东方新天地的品牌折扣券、新燕莎金街购物广场的观影优惠券、天伦王朝酒店的立减优惠券，还有东安市场的百元大红包等。

　　王府井的“金街过大年”活动已经连续举办七届，今年是第八届。不同于以往“政府搭台，商家唱戏”的活动组织模式，此次“金猴迎新春  金街过大年”活动是王府井商会会同街区管理机构，主动策划、组织举办的首个活动，采取了“政府提供保障，商会搭台造势，商家登台唱戏”的运作模式，突出文化体验和互动营销，体现商会会员企业间的凝聚力和向心力。

　　北京商报综合报道

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