数据显示，去年国内消费品行业的发展态势总体平稳，在被调查的企业中，整体的增速达到４．３％。虽然告别了之前的“二位数”增长，但是增长的质量有了提升，不同于以往只注重销售规模的增长，突出表现在快消品营业利润的增长明显。

　　这是中国（上海）快消品高层年会上发布的最新快消品产业报告显示的。报告显示，国内快速消费品行业的发展总体温和平稳，行业内的并购持续加速。实体通道依然遭遇挑战，电商的营销在趋于精准。

　　快消品行业在流通渠道上的深度调整还在持续，行业内的并购速度在加快。据相关机构对产业的跟踪监测显示，去年国内共发生了１３０多起主要的快消品行业资本并购事件，较上年同期增加３０％；共涉及金额１５６０多亿元。在前十大快消品并购事件中，并购目标各异，有的是流通渠道格局的深度调整，有的是进一步融合线上线下的资源。

　　快消品行业内的实体渠道依然遭遇挑战，而电商的营销正在迈向精准。去年国内网上零售额增幅超过３３％，这对实体渠道带来冲击，使得实体零售企业也在不断地进行转型升级。目前，电商日益成为快消品行业重视的通路，电商的营销也在向纵深发展，社区Ｏ２Ｏ和校园Ｏ２Ｏ等精准电商，日益成为资本和品牌商注意的领域。

　　相关报告认为，今年国内快消品行业总体将依然保持温和成长的态势，快消品价格也将以稳为主。快消品企业将进一步拓展渠道，进入自动贩售机等新兴领域，形成行业新的“生态圈”。来源：上海证券报·中国证券网

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