天河城新春换装。
太古汇的新春装饰。
太阳新天地的“桃来运转·走马灯”。
乐峰广场的新春招财猫展。
业内人士认为,在广州,站在春节装饰前拍照或购物满额抽大奖等“互动”已经过时
春节的脚步越来越近。广州各大购物中心洋溢在一片喜庆欢乐当中,不仅打造了喜气洋洋的新年主题装饰,还推出丰富多元的新春活动。与往年相比,今年的新春元素更加丰富有趣,岭南庭院、猴子玩偶、招财猫展等“传统混搭时尚”的元素令商场焕然一新;而迎春活动也更加多元,“互嗨”的趣味活动多过“自嗨”的老土活动。
传统混搭时尚!走的是多元素“画风”
新快报记者随机询问了20多名广州市民,绝大部分表示希望能在春节看到传统的新年元素,包括鲜花、春联、红灯笼、舞狮等等。也有不少受访者认为,如果能在传统元素中加入一些新鲜的内容则更好,其中热闹的歌舞表演最受期待。
购物中心根据自身定位,选择了不同的新春装饰主题。有的走传统路线,有的走时尚风,还有的将多种元素结合起来。
定位高端商场的太古汇此次以“百鸟朝凤鸣新岁”为主题,将岭南特色盆景还原放大,把商场装点成鸟语花香的岭南庭院,让大家在喜庆春节中感受浓郁的岭南情怀;乐峰广场布置了5米高的巨型招财猫和500平方米的桃花园林;太阳新天地为市民准备了“心花怒放迎春市集”和传统花街;万菱汇在庭院中央打造了以“花样年华,别样心意”为主题的大型牡丹花艺术装置,供顾客留影、漫步。
某购物中心宣传人员表示,现在是个性化消费时代,每个人的喜好都不同,春节期间家庭型客群较多,之所以选择多种元素并用,是希望能够吸引更多的受众。
购物满额抽大奖?这种“互动”已过时
在体验当道的今天,单向的新年装置和表演已经无法满足大家的需求。记者走访全市多家购物中心发现,今年迎春活动不再局限于静态的美术陈列和“自嗨”的老土活动,而是加入了一些新鲜元素,包括“猴子”巡礼、招财猫展、糖果雨等等,在参与性方面也有所加强。
猴年春节,广州购物中心的“互嗨”活动明显增多:荔园新天地向市民派发“荔红包”;乐峰广场推出招财猫展、桃花园踏春等活动;东方宝泰化身“猴公园”,“猴赛雷”家族商场巡礼;天河城则准备了丰富的互动课堂和如梦幻般的巡游;万菱汇准备了拉阔表演和“财神”、“花仙子”大巡游;而相对“高冷”的太古汇也为市民准备了一系列充满岭南风情的表演。
业内人士认为,站在春节装饰前拍照,或者购物满额抽大奖,这种所谓的“互动”已经过时。在新的市场环境下,更需要能充分调动顾客参与积极性的互动,让他们在得到欢愉的同时,还能加深对购物中心的了解,哪怕只是多了解一个品牌,或感受到一丝商场的文化特色也不错。
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