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增强集客能力 品牌集合店成长春购物中心新宠

  集合店要实现共赢

  集合店,正在我市的购物中心转型升级路径中扮演着重要角色。

  我市一家购物中心的市场部调研结果显示,客人在单品牌店铺逗留的时间并不长,但在集合店里,客人停留的时间是单品牌店的三倍,集合店的销量,也让单品牌店望尘莫及。由于其强大的吸客力,业内预言,购物中心引进品牌集合店将成趋势。

  多位购物中心相关负责人表达了自己对集合店经营模式的看法: “品牌集合店有助于购物中心的差异化经营。集合店在不同区域的店铺,主营品牌有区别,与购物中心内的品牌形成差异化,共享客流,共同提升品牌影响力。”某商场销售主管陈经理说。

  “集合店充分保持商品的差异性,且能与购物中心的总体定位趋向一致,避免了‘千店一面’的现象,有效地提升了品牌结构的丰满度。”红旗街一家购物中心市场部经理欧女士说。

  “从消费客群角度而言,现在年轻消费群体和家庭客成为了零售市场的主力客群,这些客群追求时尚潮流的国际零售品牌,同时也有商务宴请、家庭朋友聚会等需求,具有很强的品牌意识。这类客群偏好尝试新奇潮流产品和服务,却没有太多逛街时间,而品牌集合店便能帮助这部分人群解决在最短时间找到最多值得购买商品的难题。”重庆路一家购物中心营销经理于先生说。

  市商务局相关负责人表示,集合店从某种程度上也是一种“店中店”或是一个主题区,集合店模式可以理解为是购物中心应对电商冲击、吸纳客流的一种有效转型手段。

  “一站式”购物新体验

  记者在位于红旗街一家商场一楼的化妆品集合店看到,市民魏女士与丈夫和女儿正在挑选香水。“因为性别、年龄不同,用的香水也不一样,所以之前买香水都是逛完这家看那家,很麻烦。但在集合店,就能买到男款、女款不同类型的香水,最大程度节约了时间。”魏女士为化妆品集合店点赞。

  采访中,不少市民对这些“混搭”的品牌集合店大加称赞,他们认为在品牌集合店内,可以用最短时间买到喜欢的多个品牌,既享受到一站式服务体验,又节省了四处采购的时间和精力,一举多得。

  品牌集合店成购物中心新宠。(来源:长春日报 作者:李秀薇)

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