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同样在羊年，某国际知名高端酒类品牌苏格兰威士忌曾推出以羊的特性与意涵出发推出的《羊年珍藏》台湾限定版，只有集合四瓶酒樽才能看见“三羊开泰”的画面，但是因为“4”在中国是不吉利的数字，所以消费者更愿意只买一瓶。
就连运动品牌Nike也粘上了这样的魔咒，2016年初发布的一款新鞋，鞋身以白为主，在脚后跟部分，写有红字“发”，或倒转了的“福”，以取中国人福到之意。但中国网友们看到该设计吐槽“发福”的连读，因为其中国含义是指肥胖，身材走样。
其2015年Nike推出的“SB”系列同样震惊了一些中国消费者。SB系列的鞋子英文全名是：Nike Dunk Low(Hi)Pro SB(即skate board的缩写)，是其最主流的板鞋之一。但是，“SB”在中国的含义几乎所有人都知道，有网友吐槽说 “当初在商场看到大大的Nike sb系列，和朋友笑了好久，难道是商业间谍进了他们公司设计部?”
野村证券亚洲区(除日本外)消费品行业分析师陈菁瑜对《第一财经日报》记者表示，这些针对中国农历新年或是生肖猴年设计，说明这些国际大牌非常重视中国市场，所以在设计中希望体现中国元素，不过显然对中国文化和审美习惯又不够了解。
如何嫁接中国元素
中国购物者对于奢侈品牌的重要新已经不言而喻。过去的2015年，中国购物者在继续成为全球奢侈品行业最大手笔的消费者，财富品质研究院《2015年中国奢侈品报告》显示，中国购物者约花1168亿美元购买奢侈品，同比增长9%，消费额达910亿美元，同比增长12%。在全球奢侈品消费中，中国购物者占据高达46%的份额。
为应对区域市场差异性需求，欧莱雅、宝洁等很多中低端消费品牌会在中国有研发中心，研究开发适合中国或亚洲消费者适合与喜欢的产品。可对于奢侈品牌来说，既然中国是很多品牌最重要的市场，希望设计出抓住中国消费者兴趣点的产品，为何不选择更了解中国文化的中国设计师?
"不少奢侈品牌或其他国际大牌，特别是一些欧、美品牌，特别强调自己的品牌DNA"，知名国际猎头机构华徳士(Robert Walter)中国消费品类销售与市场营销副总监郭林对《第一财经日报》记者表示,所以品牌设计师、区域市场高级别高管目前基本都选用了解品牌内涵和文化的欧美候选人。
另一方面，从奢侈品本身而言，其“创造了跨越时间和小众的物件，其中包含了上百年历史的技法和手工工艺，其代表着顶级的手工艺、文化、历史传统以及对于生活态度的独到阐释，它传递的是一种文化及生活方式”，巴黎HEC商学院专门研究品牌、奢侈品、时尚的营销教授Gachoucha Kretz认为，传承性是其品牌的重要特点。
因此，在未能深入了解中国文化的状况下，品牌将中国元素简单生硬地加入其中，结果可能适得其反，特别是在中国消费者消费理念日益成熟，消费群体日益年轻化，对传统大牌不再盲目的状况下。
“国际品牌需要权衡保持品牌DNA与重要市场元素的平衡，迎合市场也需要深入了解当地文化，”陈菁瑜也认为，如果可以跟中国艺术家、设计师合作是赢得市场争更多胜算可能性之一。（一财网 刘琼） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品牌都在卖萌 那么努力还不是为了年轻人 奢侈品牌LV涉嫌抄袭Nike鞋款 LV方还为做出回应 奢侈品牌副线陨落 中式美女龙宇加盟Coach董事会 奢侈品牌需要中国高参？ 英国百年奢侈品牌Jaeger搬迁80年老店 搜索更多: 奢侈品牌 |
