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近几年奥特莱斯大牌折扣店从国外发展到北京、上海，又渐渐进入了杭州人的视野，之前大部分杭州人对这种零售概念还摸不着头脑甚至不知所谓，如今“奥特莱斯”旋风已经吸引越来越多人走进他们建造的“名品小镇”。
然而奥特莱斯在杭究竟发展如何？杭州市民是否已经接受了这种百货模式？奥特莱斯在杭州到底会不会水土不服？
砂之船国际生活广场开业一个月人气寡淡
位于钱江新城波浪文化城地下一层的砂之船国际生活广场，北面是市民中心，两边分别是大剧院和国际会议中心，还和地铁4号线的市民中心站等站点连通。优越的地理位置，加上“名品+折扣”的经典奥特莱斯定位，让其一开张就备受瞩目。
这座建筑面积逾11万平方米的生活广场，集购物、餐饮、娱乐、休闲等多种功能。开张时，已有超过100间知名品牌的奥特莱斯店率先登场，而更多的重量级国际品牌以及影院等也将陆续交付营业。
相较于开业当天的热闹景象，一个多月以来，砂之船显得颇为冷清。周末傍晚时段，到这里来逛的客人依然不多，买单者更是寥寥无几。广场地下的5000个免费停车位，空空荡荡。
一位特意从万象城开车过来的蔡先生在逛了一圈之后有些失望地表示，国际大牌不多，折扣力度不够吸引人：“一件普通款的POLO衫，打完折还要三四百，这个价格没有优势，我去香港买差不多也是这个价，还是新品。”
对于住在钱江新城周围的一些居民来说，这家离家超近的奥特莱斯还是值得期待的。一位带着女儿闲逛的王女士说：“现在是没什么人，以后应该会热闹一些，这里环境不错，配套也齐全，晚上过来散散步也好。”
据砂之船的相关负责人介绍，目前砂之船又新开业了二三十个品牌，大约有百分之七八十的店面都已经开出。不过对于目前的销售业绩和经营状况，砂之船相关负责人表示还不方便透露，一切要等到10月份，所有品牌都齐全了，再回答。“除了购物、吃饭外，我们还引进上影集团的主题影院，主要有7个厅，3D、IMAX都会有，以后大家还可以去那里看电影。预计到今年年底都会对外营业。”
在杭州几家奥特莱斯当中，百联下沙奥特莱斯一直以“最正宗”自居。百联浙江奥特莱斯品牌直销广场的相关负责人说：“奥特莱斯供货渠道是相当重要的环节，而我们很多的国际一线品牌是直接从厂家进货的，一来保证了产品的正宗可靠，二来少了代理商等中间环节，折扣有保障。”
尽管如此，去年刚开业时，百联下沙奥特莱斯也经历了人气不足的巨大压力。百联下沙奥特莱斯I.T专卖店的销售人员对记者说：“我们店开了快一年了，开始基本没什么客人，今年起稍微有些人气，可能是广告投下去的缘故。现在主要是双休日的时候顾客比较多，但是也还好，跟上海青浦的奥特莱斯是没法比的。”
如今的百联下沙奥特莱斯似乎渐入佳境。记者采访当天并非周末，而且艳阳当头，高温炎热，但是广场门口的车位竟然也停了近一半，绝大多数为杭州牌照。广场的一位保安告诉记者，遇到双休日，这里的3000个车位能停满2000多个。
据悉，目前广场拥有247个国内外品牌，其中A区引进了37个国际一线品牌的折扣商品。B区和C区主要经营Nike、Adidas、Esprit、I.T等国际知名运动休闲品牌、国际二线品牌以及国内著名品牌。而国际一线品牌的折扣商品，是吸引消费者眼球的重要法宝。
据相关负责人透露，截至去年年底，仅Burberry(巴宝莉)销售额就达到1200万元；Coach销售额达1000万元，Zegna(杰尼亚)在备货不足的情况下销售额达800多万元。今年1月22日，Armani(阿玛尼)折扣店也正式开业，广场所有的店铺全部开张营业。
“去年9月21日正式营业到去年年底，我们实现销售1.72亿元，日均销售跃172万元。”百联下沙奥特莱斯相关负责人表示，现已基本上达到了经营持平的目标，今年全年销售可达5.5亿元至6亿元。
百联下沙奥特莱斯经营持平渐入佳境
奥特莱斯，杭州消费者怎么看？
常年做品牌服装营销生意的市民刘孔忠认为：在欧美，奥特莱斯是一个“大农村”，虽然在郊区但交通非常便捷，堵车概率不高，但前提是在这些国家，每家每户都有汽车，甚至一户几辆，而在中国目前尚未实现。除了有车，还要“有钱、有闲、有心情”，这与中国老百姓的消费习惯还有些差距。
经常跑香港做珠宝销售的市民章莉表示：买国际大牌的毕竟是少数群体，而这些人群对价格并非那么敏感，现在的奥特莱斯店里，真正的国际大牌太少，多少有些“过时低档货云集”的意味，既然如此，与其开车去这些城乡接合部淘一些过季的打折货，她宁可多花一点钱去香港或者国外买当季的正价品，感觉更有品质。 共2页 [1] [2] 下一页 首创钜大2.4亿西安拿地 布局奥特莱斯无惧“店满为患” 西安西旅·奥特莱斯购物广场正式封顶 山西天美杉杉奥特莱斯晋中开工 预计2017年开业 奥特莱斯增长迅速 反致奢侈品美誉度下滑 首创奥特莱斯独家开启国内首次Boxing Day 搜索更多: 奥特莱斯 |
