元旦营销，卖场内人潮如织

　　每年元旦前后都是家居建材业集中全部精力冲刺业绩的收官时期，同时也为新一年市场争夺战打响头炮。回顾2016年第一个节点，各大卖场联合建材商家积极参与淡季营销，销售情况火爆，为泉州家居行业赢得开门红。

　　小长假销售火爆

　　如果说岁末是家居建材市场的淡季，那么今年元旦火爆的销售行情一定颠覆了你的认知。

　　回顾刚刚结束的小长假，泉州家居市场捷报频传：喜盈门年底大冲刺活动截至1月1日下午4:30，全线客流突破10000人;居然之家洛江店3周年庆，限量3333个金蛋于1月2日晚便被砸光;红星美凯龙洛江商场三天共迎1万人次客流，销售额破千万……喜人的业绩，为泉州家居建材行业收官之战画下圆满句号。

　　送房子、车子、家电、手机、现金，抽全额免单大奖……可以说，商家们为了年终冲刺也是拼了。尽管2015年在市场寒冬下行业艰难前行，但商家们铆尽全力，取得的销售业绩却未让人失望。泉州喜盈门总经理刘升强告诉记者，2015年卖场的业绩比2014年整体提升了20%。而居然之家副总经理刘懿则表示，卖场进驻泉州三年以来，业绩逐年攀升，面对预判将更加艰难的2016年，卖场与商家信心满满。

　　2016年风往哪吹

　　盘点2015年，各大卖场活动频频，且手笔阔绰，一路刺激消费需求实现逆市增长。撇开传统的“315”、“五一”、“十一”等大促节点，家居卖场在淡季也积极谋划，并加强与商户联动，组建联盟共同营销，抱拳出击。近来记者走访发现，刚结束收官大战，各大卖场就已开始进行新一年的计划。

　　2016年将有何动作?刘升强则表示，虽然活动是推动业绩的重要手段，但2015年行业整体活动过于频繁，消费者趋于麻木，商家也日渐疲软，因此喜盈门在2016年将对活动进行适当的“减法”，做精做细。当然，减法之下给予消费者的力度却不会减小。此外，随着运营日渐成熟，卖场将进一步调整结构，引进更多高端进口品牌，提高顾客体验及商场服务品质。

　　此外，也有卖场在尝到联盟营销的甜头后表示，2016年将继续加大与商户合作力度，让利消费者的同时实现业绩增长。红星美凯龙则表示，在2015年确定明码实价的定位后，明年将坚持这一原则为消费者构建更好的价格环境。（来源：海峡都市报 作者：徐小婷）

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