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12月19日，在北京大学举办的一场论坛上，正在发言的乐视体育首席内容官刘建宏，被坐在台下的中央电视台体育频道负责人江和平打断。彼时，刘建宏正在谈论2015年来自资本市场各路资金在体育界掠食夺地，却被江和平反问“乐视都做了什么”？
刘建宏给出的答案则是，乐视体育并没有参与到资本的恶意竞争中，而是另辟蹊径，冠名五棵松篮球中心，并升级其试听系统，打造全新的乐视体育中心。
明年元旦起，乐视体育将正式冠名五棵松体育中心。这是来自国内资本市场的民营企业，第一次以国际化的方式入驻球馆；也意味着国内最具市场精神的球馆，告别奥运色彩，迎来新的时代。
这是一个属于资本市场的时代。
2014年10月，国务院颁布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“46号文”）打破了体育产业与资本市场之间的隔阂。体育产业一年以来的变革，也让其成为资本市场的新大陆。
据国家体育总局统计，2015年，体育产业增加值将达到4000亿。据测算，若要实现“46号文”提出的2025年5万亿的目标，体育产业产值每年的增速将达到近30%。若要实现体育总局最新提出的2020年3万亿目标，则要保持每年50%的增速。
体育产业如同睡美人，正等待着能够唤醒他的“王子”。
体坛“搅局者”
作为2008年奥运会遗迹，五棵松篮球中心一直是后北京奥运时代里，场馆运营的典范。五棵松场馆运营方负责人韩立峰在接受《华夏时报》记者采访时表示，过去五年中五棵松篮球中心60%的收入来自冠名和各类赞助，是所有北京奥运会遗留场馆中经营状况最好的场馆之一。
五棵松篮球中心的业主方华熙集团，与万事达方面签订的冠名合同实际为“5+3”模式，自2011年起至今年年末为第一个五年，在拥有优先续约权的前提下，没有与万事达方面续约，表明五棵松篮球中心与乐视体育的合作更具未来价值。
据不完全统计，目前国内仅有三家体育场馆实现冠名权经营，除北京万事达中心外，还有上海梅赛德斯奔驰中心，及广州东风日产体育中心。乐视体育取代万事达，冠名五棵松篮球中心后，将成为冠名场馆设施的第一家国内上市公司。
除去与五棵松体育中心的合作外，早些时候乐视体育还与北京鸟巢文化创意交流有限责任公司共同宣布，发起设立鸟巢乐视体育文化产业基金，管理规模50亿元。
据刘建宏介绍，冠名五棵松篮球中心只是乐视体育2016年的起点，整个2016年，乐视体育还将陆续发布更多体育方面的投资和规划。
尽管刘建宏并不认为乐视体育是在掠食，但在竞争者眼中乐视体育投下的巨资，与刘建宏并不欣赏的体奥动力天价版权一样，都是2015年体坛的“搅局者”。
而2015年体坛的搅局者为数众多，据不完全统计，至少有不少于40家沪深上市公司在这一年发布了与体育有关的公告，而房地产公司“莱茵置地”更是直接更名为“莱茵体育”。 共2页 [1] [2] 下一页 未来十年体育产业规模将超7万亿 2020年体育产业总规模将超3万亿 占GDP的1% 贵人鸟校园体育产业化引争议 业绩持续变脸 王健林：万达要做首个体育产业突破百亿美元企业 体育产业打造7万亿大蛋糕 运动品牌集体“回春” 搜索更多: 体育产业 |
