对于整个家电业来说，2016财年还未正式到来但寒意已逼人。继惠而浦 (中国)股份有限公司董事长、总裁的金友华向腾讯财经表达了行业不乐观预期之后，康佳集团董事局主席兼代理总裁刘凤喜也表达了类似看法。

　　“对于明年而言，我觉得整个市场存在不确定性，仍然存在继续探底的可能性。” 金友华称。而刘凤喜则表态称，“明年环境不会好于今年，经济形势摆在这儿，家电业也不会独善其身，包括全球市场，我们会做好过冬的准备。”

　　行业大佬的如此预期，使得家电业内本就艰难的彩电业或面临更加窘迫市场环境。从已公布财报和季报情况看，仅有创维和海信实现营收和净利提升。承载电视主业的上市公司创维数码财报显示，至2015年9月30日止的6个月内半年报数据显示，公司总营收161.12亿元，同比增长5.8% ；净利润为7.16亿元，同比增长5.5% 。海信电器发布第三季报业绩报告显示，公司2015年前三季度实现营业收入221.29亿元，同比增长4.91%；净利润为9.28亿元，同比增长0.96%。

　　除创维和海信之外，深康佳在2015年前三季度中表现稍有起色，总营收达到138.45亿，同比增长2.80％；但净利润亏损8.52亿元，同比下滑1891.14%。四川长虹前三季度营收为459.58亿元，同比增长11.13%；净利润亏损4.95亿元，亏损幅度比去年同期增加近2亿元。2015年前三季度，承载TCL集团电视主业的TCL 多媒体电子实现销售收入194.94 亿元，同比增长 4.17 %；净利润亏损 2.38 亿元，同比下滑 4.22 亿元。

　　面对行业并不乐观的现状与存在继续恶化的极大可能性，彩电行业领军企业开始对未来一年战略规划进行“押宝”，以避免遭遇业绩下滑窘境。

　　从目前营收和净利增长的海信和创维来看，两家企业的战略存在一定程度的分化对立。其中，海信预计，2016年将是激光电视快速发展的元年，并计划到2020年，海信的激光电视将占全球70英寸以上超大屏电视市场40%的份额。而创维一方则认为，2016年是OLED电视推广的元年，激光电视只是一个小众市场，预计2020年，全球OLED电视的渗透率将达到30%。

　　在2016年激光电视和OLED电视两大阵营中，也不乏其它品牌厂商参与其中并战队。

　　在激光电视领域，长虹坚定地站到了海信一边。长虹智能应用事业部总经理陈宁表示，激光显示技术具有高亮度、长寿命、广色域、低功耗等技术优势，可以实现超大尺寸、自由曲面显示，同时激光具有相干性和数字特性，能够实现全息三维空间成像，激光显示属于反射显示技术，反射显示是最健康的显示方式。OLED显示技术目前还存在良品率低、材料成本高等问题，行业预测10年有望突破以上问题。

　　在OLED电视领域，康佳则站到了创维一边。在刘凤喜看来，“OLED电视一定会有前途，康佳一定会跟进，但LCD电视仍是主流，不会（因为）OLED电视来了，它就退出，两者一定会并行相当长一段时间。激光电视还过于小众，在OLED电视方面，我们明年力度不会减弱。”

　　不管是聚焦大屏的激光电视还是OLED电视，其价格区间大都在1万元以上，可见，彩电业领军企业们都将“枪口”瞄向了中产消费群体。创维数码董事副总裁、创维彩电事业本部总裁刘棠枝称，“中国中产阶段的消费升级如火如荼，只要产品好，哪怕贵一点也愿买。2016财年创维OLED电视的销量目标是20万台，将是2015财年的10倍。”腾讯财经讯（丁磊）

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