■太阳新天地音乐圣诞树
期待 提升形象抓住旺季客源
在市场低迷的现状下,购物中心为何还愿意大花成本搞圣诞营销?付出的成本是否收得回来?多家购物中心相关负责人告诉记者,圣诞主题装饰和活动确实有利于吸引消费者,带动商场消费;但更重要的是能与消费者产生互动,加强推广效果,提升商场的形象,这比收回成本更重要。
王俊标指出,在体验当道的今天,圣诞装饰正在成为商场的体验风向标,营造着商场的节假日氛围,同时也演绎着商场的品牌故事。“事实证明,圣诞的投入成本越多,收益也会增长,只要是创新的事物,消费者都会愿意为此埋单。”
“主题式圣诞是商场打造体验感消费的重要一环,除了促进销售外,更重要的是体现一个商场的格调和定位。”太阳新天地相关负责人表示,这比计算收支具有更重要更长远的推广意义。
有商业人士表示,圣诞节的消费主力主要是年轻人,儿童和家庭消费也越来越给力。对于追求新奇的年轻人和儿童来说,仅依靠单纯的促销活动还不足以刺激消费,圣诞这样盛大的节日更应该重视。之后还有元旦和春节接踵而至,对于零售商来说,这是年底最后,也是最重要的一个节日季。有数据显示,这三个节日贡献的销售额可占全年的1/4以上。
■香港YOHO MALL形点魔菇森林
圣诞主题哪家强?
★乐峰广场 圣诞机器人音乐盒
11月13日,乐峰广场成为今年广州首个圣诞亮灯的购物中心。约6米高的圣诞装置将一直持续摆放至12月底。
★太阳新天地 圣诞音乐盛宴
以“世界音乐 无乐不作”为主题,不仅布置了“炫音飞扬”、“歌舞律动”两棵圣诞树,还为市民打造圣诞乐活市集、乐器沙龙、圣诞巡游等精彩活动。
★东方宝泰 在波波池重返童年
准备了一个放置50多万个波波的大型波波池,任顾客尽情玩乐,重返无忧无虑的童年。
★天河城 变身“几米的世界角落”
11月27日起,天河城举办“几米世界的角落圣诞新春特装展”,这是几米主题展览第一次在华南地区登场,室内户外都可以看到萌萌的雕塑或绘本图案。
★五号停机坪 营造森林梦乐园
五号停机坪今年的圣诞节装饰主题为“绿野森林梦乐园”,在强调视觉美感的同时,表达人与自然的和谐,以及低碳环保的生活态度。
★西城都荟 把《冰雪奇缘》搬到商场
将重现《冰雪奇缘》中美轮美奂的冰雪世界,包括艾莎女王、安娜公主、雪宝等形象都将现身西城都荟。
香港同行怎么玩？
香港商场的圣诞装饰是不少内地商家学习的榜样,有业内人士表示,虽然今年广州的各大商场在创意和体验上都不比香港商场逊色,但在空间设计和主题贯穿方面,香港同行还是有值得学习的地方。
例如,位于香港元朗的YOHO MALL形点,就打造了暖融融的冬日活动,特别邀请著名日本插画及钩织艺术家Hine Mizushima,构思充满自然力量的“暖融融魔菇森林”,将100只色彩鲜艳、用不同质感的“魔菇精灵”贯穿室内及室外3个、达近1千平方米的场地。
今年香港ifc商场更别出心裁,邀请著名的建筑及城市规划大师团队,在楼高四层的商场中庭空间筑起悬浮的圣诞巨树,7棵高8至13米,造型简约优雅、现代时尚的璀璨圣诞树悬挂在中庭半空起舞,为客人打造了多个维度的圣诞最佳摄影场景。香港K11更打造了一棵全港最大4D互动圣诞树,顾客还可亲身参与塑造圣诞树,创造出千变万化的形态与色彩。（来源：新快报 记者 陈琳）
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