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有商场办特展吸客
与往年相比，今年购物中心的圣诞装饰主题更别出心裁，也更时尚。
东方宝泰今年也不再只是圣诞树，而是别出心裁地举办“波波纷”，设置大型成人波波池，投入的波波球达50万个。
6日，太阳新天地圣诞乐活节正式开幕，圣诞乐活市集、乐器沙龙、圣诞巡游、外语学校童声音乐会、平安夜露天音乐会等精彩活动轮番上演。
为了配合音乐主题，太阳新天地还突破以往商场只有一棵主圣诞树的传统，在一楼中庭和四楼中庭布置了两棵大型圣诞树。
记者现场看到，一楼“炫音飞扬”圣诞树高6米，七色五线谱飞舞环绕，形态动感流畅，仿佛看见音符在漫天飞舞;每逢周末，一楼圣诞树将幻变成音乐舞台，歌手演唱、乐器教学等精彩活动在此展开。而在四楼的“歌舞律动”圣诞树下，欣赏歌曲不仅用“听”的，还能用“看”的，你可以看到七彩声频波谱跟着音乐节奏跳动，缤纷有活力。
保利中环购物中心则准备了3棵特别的圣诞树，其中两棵分别用旧书和旧杯堆砌而成，这些旧杯旧书面向社会各界募捐。此次为广西百色山区的学校募集课外读物，通过商场这个开放的大平台让更多的顾客参与到公益活动中。同时倡导绿色环保，呼吁少用纸杯。
8日晚上，五号停机坪购物广场也举办了2015圣诞亮灯仪式。商场负责人介绍，今年的圣诞节装饰主题是绿野森林梦乐园。设计强调视觉美感的同时，也表达人与自然的和谐，以及低碳环保的生活态度。
记者看到，今年的圣诞装饰布置分布购物中心各大主要出入口，室内中庭，特别装点了户外地标风车广场和登机廊桥。每位来到五号停机坪的市民都可以走进“绿野森林”场景和“森林宝宝”互动、合影留念。
12月24日，圣诞节平安夜广场还安排了圣诞老人和兔女郎的趣味快闪秀活动，圣诞老人巡游派发圣诞礼物。5号停机坪购物广场将为广大市民提供一个趣味的、绿色环保的圣诞亲子梦乐园。 南方日报记者 张西陆 朱伟良
纵深：花大价钱炒旺圣诞，值不值？先旺“丁”再旺“财”
记者通过采访多位业内人士证实，今年实体零售企业销售的增长压力大，前三季度业绩就不好看，进入第四季度，受到暖冬以及电商“双11”“黑五”“双12”接连的疯狂进攻，客人到店少了。
以往商场或购物中心布置圣诞节装饰时，较普遍的做法是在门前摆一棵圣诞树，挂些简单的装饰。但近几年圣诞节被越来越多人追捧，已成为消费的又一大热节点，也是众商家年底前拼业绩的激烈“厮杀”战场，故此近几年为吸引更多人气以促进消费，商家更愿意在圣诞节的主题策划上花更多时间营造与众不同的圣诞氛围。
记者了解到，部分购物中心今年在圣诞装饰上花费至少数十万元，总费用比去年上扬，如果加上活动经费等费用动辄超百万元。
如此大手笔投入到底值不值?第一商业网总裁黄华军表示，商家花那么多钱做圣诞节的装饰，很多时候是“旺丁不旺财”，但如果不做，连“丁”可能都没有，他认为商家眼光应放长远，别出心裁的灯饰可吸引部分消费者逛街，吸引了“丁”，才有可能带来后续的消费行为。
有业内人士指出，近年来广州商业注入了较多具有外资或港资背景的“新血”，包括东方宝泰、太古汇、万菱汇、西城都荟等，加之明年即将开业的天环广场，这些购物中心注重圣诞节的消费节点，给原有的商家也带来了较大压力，因而使得近几年广州商家对圣诞节的装饰和营销氛围整体升级。
但商家促销的主要原因还是因为零售业不景气，中华全国商业信息中心统计数据显示，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业商品零售额虽然同比增长0.4个百分点，但低于今年上半年累计增速0.2个百分点。总体来看，零售行业面临消费复苏缓慢问题。
因此，也有业内人士认为，受电商及经济大形势的影响，圣诞节促销对零售商家业绩的改善不会有太大帮助。（来源：南方日报 记者：张西陆） 共2页 上一页 [1] [2] 万圣节临近 盘点南京购物中心“吸客”新玩法 老佛爷百货想开更多奥特莱斯 吸客且消化库存 “萌宠”商业立体营销成广州购物中心吸客利器 受跨境电商冲击 洋奶粉放低身价掀促销大战 购物中心今后将以客流量收租金？快学这些吸客法 搜索更多: 促销大战 特展 吸客 |
