这段时间，马云很忙。除了要上晚会登台表演，带领天猫24小时内交易912.17亿元，还要应付开云集团（旗下包括古驰Gucci、圣罗兰YSL等奢侈品牌）诉讼阿里巴巴旗下淘宝平台售假。而后者的持续发酵，也将奢侈品行业所面临的诸多问题再次摆到明面上来。

　　一方面，奢侈品牌在全球市场的定价不统一，以及在中国国内市场的价格偏高，导致国内高端购买力持续外流。根据某调研机构在今年初发布的《2014中国奢侈品报告》显示，中国消费者2014年本土消费额为250亿美元，同比下降11%。但中国消费者购买奢侈品的热忱却未下降，2014年境外奢侈品消费高达810亿美元，同比增长超过9%。这使得，奢侈品牌在国内不得不面对客流减少、销售额降低，但运营成本居高不下等问题。

　　另一方面，电商平台售假、产品质量问题的日益增多，也为奢侈品牌挖了不少坑。比如在今年双11活动中，一些电商平台上就出现了许多仿造爱马仕（Hermes）铂金包的山寨产品，它们外观与爱马仕铂金包无异，而价格仅为其十分之一甚至百分之一。但事实上，目前爱马仕还并未进驻国内任何一个电商平台开设官方网店。而这些仿造产品和错误性的引导信息，除了会对消费者造成困扰，也会导致奢侈品牌形象受损和价格被扰乱，进而流失消费者、影响销量。

　　再加之，销售渠道的渐趋多元化，开店和出货过多，也在一定程度上违背了奢侈品的稀缺属性，稀释了品牌价值。以及受到经济增速放缓、政府强力反腐、消费者观念转变等多重因素影响，现下奢侈品牌在中国的扩张已经明显乏力，有些甚至开始出现业绩下滑、控制扩张节奏乃至关店。

　　以下即为记者经过多方数据搜集，整理得到的一份《2013-2015年部分奢侈品牌关店（调整）统计表》，大家且先来感受一下部分奢侈品牌在这些年来的关店情况。

　　另据贝恩公司在今年初发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品门店关店最多的一年，其中HugoBoss关闭了7家门店，Ferragamo和Zegna分别关闭了6家，Burberry关闭4家。此外，大中华区业绩的增速放缓，也让一些奢侈品牌在2015年继续降低或放缓门店数量。有数据显示，今年一季度Prada门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低；Amarni门店减少了5家，香奈儿门店数为11家，是最多店铺时期的一半......

　　对此，有业内人士估计，2015年各奢侈品牌将继续调整门店分布，包括关闭折扣店、授权门店等。而截止到目前，也已有部分奢侈品牌陆续发布了自己的关停门店或者门店调整计划。诸如：

　　LV：二线城市门店将陆续撤离 

　　近期，法国奢侈品集团LVMH(路威酩轩)对外宣告，可能会关闭部分Louis Vuitton在中国二线城市门店。而LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony也表示，若中国个别二线城市有两家店铺以上，或会关闭其中一间。

　　结果此消息一出，各种网络传言四起，有称：LV三亚门店、哈尔滨门店已经逐步撤离，接下来沈阳、成都等地即将关闭，最多保留一间门店（京沪杭除外）。

　　也有网友在联商网论坛贴出一份LV品牌2015-2017撤店（调整）计划，称包括上海力宝广场店、乌鲁木齐美美百货店、南宁梦之岛购物中心店、成都仁恒置地广场店、广州国际金融中心店、杭州万象城店、太原华宇购物中心店、昆明金格中心店等在内都将撤离或者进行调整。

　　此帖一出，引得不少网友纷纷质疑，称“天津友谊、成都仁恒，这几家不会撤，命根子能不拿命来保？”“广州（丽柏广场店）撤掉倒也正常，太古汇lv去年大概就六七千万”......

　　附：LV中国大陆现有门店分布

　　上海尚嘉中心、上海力宝广场、上海国金中心、上海恒隆广场路易威登之家、合肥银泰中心、南京德基广场、温州华侨饭店国际名品广场、杭州万象城、宁波和义大道购物中心、无锡八佰伴商厦、苏州泰华商城、济南贵和购物中心、青岛海信广场、厦门马哥孛罗东方大酒店、福州大洋晶典、北京银泰中心、天津银河广场、石家庄先天下购物中心、太原华宇国际精品商厦、哈尔滨卓展购物中心、长春卓展购物中心、沈阳万象城、大连时代广场、郑州裕达福福精品商厦、西安中大国际、成都仁恒置地广场、重庆时代广场、昆明金格中心、南宁梦之岛购物中心、三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店、广州太古汇、深圳华润中心万象城、长沙长沙美美百货、武汉国际广场、乌鲁木齐美美百货

　　Burberry：年内净关闭10家门店

　　2015年财年，Burberry表现良好，收入达25亿英镑，实际增长11%。其中，Burberry 中国的可比销售额实现了中至高等个位数的增长，并继续完善门店组合，年内净关闭10家门店，最终门店总数为68家，2016财年计划再关闭约5家，并小幅缩减平均销售面积。

　　COACH：开店25家 关店11家

　　在截至3月28日的2015财年第三季度，COACH在中国的销售额增长10%。同时在北美地区又关闭了69家门店，其中包括13家特卖门店。而今年，COACH还计划在中国市场开出25家左右的门店，同时关闭11家。COACH方面称，这些关闭的门店大多位于人流量不那么高的百货大楼，COACH打算将它们转移到周边更热闹的商圈。

　　Prada：销售放缓但无中国关店计划

　　截至今年7月31日，Prada公司利润与去年同期相比下跌23%至2.074亿美元。尽管欧洲地区的鞋履销售仍在增长，但亚太地区经济的持续疲软和低迷的皮具销售环境导致Prada上半年的利润大幅度下跌。为了重新燃起顾客对其品牌的热衷，公司依然会将重心放在产品开发与创新上，并计划减缓开店速度。

　　至于中国市场方面，Prada集团主席Carlo Mazzi表示，虽然中国销售放缓，但现无计划关闭中国的分店。

　　......

　　此外，还有Gucci、Cartier、迪奥等品牌也在国内减少授权的专营店，改为直营为主。（搜铺网）

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