北京西城电子商务节暨西单智慧商圈启动仪式11月11日在北京西单大悦城举行。这是西单商圈直面挑战、聚势出击的一次大动作，旨在发挥合力优势，打造购物消费新模式。

　　记者了解到，作为国内首个商圈资源整合行动，西单商圈将开通“智慧一卡通平台”及“智慧商圈3.0线上平台”，通过“微信综合服务号+全商圈WiFi+智慧Beacon”等渠道，以及国内首个商圈级的金融服务产品，让消费者可在智慧商圈享受到信息平台化、服务一体化的全新购物体验。

　　11月11日傍晚的西单商业街灯光璀璨。无论是商场外墙上巨幅促销海报，还是商场里的各种折扣招牌，都意在激起消费者的购买欲。

　　一家知名鞋品牌摆出了促销花车，导购小姐告诉记者，最新款的冬靴能打5折，春节都不一定有这样的力度，“双11”这天比平时的折扣还要低一百元至两百元。

　　不仅商家打出了低折扣，不少商场也在“加油助威”。汉光百货为了掀起消费热潮，近一段时间一直有打折促销活动，“当汉光购物节遇上‘双11’”，促销的手段更是种类繁多。除了每个商家给出的折扣，商场每一楼层可以免费拿100元礼金，每层满千元还能返还100元礼金，如果使用微信支付，就有机会获得商场发的红包，还能参与商场的抽奖活动。使用银行卡支付还有刷卡礼，单笔满1000元赠100元礼金券。为了促销，商家和商场都是“蛮拼”的!

　　数据显示，北京市去年网上零售额达到1456.9亿元，同比增长69.7%。越来越多的实体商业企业认识到，融合线上线下的全渠道经营模式将是商业实现增长的主要方式。严酷的商业环境也要求应以商圈为基础，发挥合力，形成商业零售、酒店公寓、联通银行等多平台的组合，以实现客流共享，强化平台价值。

　　北京市电子商务协会副会长林亚表示，在“互联网+”时代，实体商业要从单纯的卖产品、卖质量、卖服务的传统模式，向体验式消费的新思维转变，对于零售业来说，客户规模的稳定和增长尤为重要。转型的关键不仅是线上线下融合，更重要的是与“商圈本地化服务”融合，为客户提供更高效、更完善的购物体验。

　　业内人士认为，西单“双11”活动，是多平台介入的一次试水。随着消费行为量的积累和更多外部平台的接入，西单商圈的新模式值得期待。（来源：《经济日报》 作者：许红洲 亢舒）

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