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二胎刺激母婴市场红海创业 预计规模或破2万亿

  “二胎”刺激母婴市场红海创业

  业内预计母婴市场规模有望突破2万亿,创业者瞄准母婴消费升级需求及非标准化服务市场

  虽然已有了一个3岁大的孩子,但是李艾(化名)已经在和丈夫商量着再要一个孩子。丈夫在创业公司,她在投行,两个人认为再生一个孩子的负担不会很重。

  在一些业内人士看来,母婴市场包括垂直电商领域,早已是一片红海,但巨大的市场潜力依旧吸引了不少创业者涌入,利用互联网玩法掘金。二孩放开,给了这些挑战者更大的信心,他们认为,传统的奶粉、纸尿裤等实物消费面临升级需求,同时像月嫂、育儿、产后恢复、亲子游、夏令营等非标准化服务则蕴含了更多的创业机遇。

  2万亿市场已红海一片

  作为一个年轻的80后妈妈,李艾有着长期网络购物习惯,经常在淘宝、蜜芽等网站上买一些纸尿裤等婴儿用品。但是奶粉,她只选择从原产国海淘。

  像李艾这样的妈妈正在改变整个母婴产业的构成,精品化、高档化可能成为未来妈妈们的主要选择。华泰证券分析称,二胎新政实施后,预计每年将有可能新增150万-200万婴儿,2018年全国新生儿有望超2000万人。

  据艾瑞咨询《中国母婴行业2014年线上数据洞察报告》指出,2013年中国孕婴童行业市场规模为1.43万亿元,2015年有望突破2万亿元。

  妈妈们不断提升的品质需求,加上母婴市场巨大的体量,这两点是吸引创业者进入母婴市场的主要原因。

  不过,这个市场早已是红海一片。

  据易观智库的一份数据显示,2015年第二季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达到285.2亿元人民币,其中天猫、京东和苏宁红孩子分别以46.9%、22.8%和5.6%的市场份额占据前三。当当占3.9%,1号店占3.5%,再加上唯品会2.8%、亚马逊1.3%和聚美优品1.1%,创业者是在剩下的12.1%的份额中竞争发展。

  有分析认为,母婴市场创业也呈红海状态。在这样的红海中,创业者们的机遇何在?

  信任危机、用户流失暗藏机遇

  谢俊的孩子13个月,她买的纸尿裤是从日本海淘,奶粉是美国的亲戚帮忙买回来的。她直言“我宁愿找淘宝上的代购店,也不会在垂直电商买东西。”

  自2008年三聚氰胺事件发生后,消费者对于中国母婴产业的信任遭受系统性的破坏。在蜜芽宝贝创始人刘楠看来,丧失信任对于整个行业的打击十分巨大。

  新京报记者通过百度检索发现,包括天猫、京东、蜜芽、红孩子等在内的各大母婴电商平台都曾遭遇过正品质疑和质量质疑。

  经纬创投资深投资经理林翠认为,品牌的建立需要商家有所为有所不为,尤其对母婴电商来说,要有严格的供应链管控,“从长期来看,最珍惜羽毛的企业,在长跑中才能成功。”如何重塑消费者对于中国母婴行业的信任,也成为一些创业者努力的方向。

  另外一个掣肘母婴行业发展的因素是用户流失。因为母婴产品大多为0-6岁的儿童设计,当孩子成长到6岁以上时,这批消费者都不会继续购买相关产品,用户流失成为一种必然。因此虽然每年会涌入一部分新用户,用户的交替变更在数量上是相对稳定的,但每一次新老用户的交替,也意味着新一轮获客成本的付出。米仓资本CEO沈振认为,当获客成本居高不下时,创客需要最大化地挖掘已获用户的潜力,比如拓展业务品类,向母婴行业其他服务扩展。这也给创业者带来新的机遇。

  向母婴服务拓展大有可为

  民生证券分析师黄海韵称,新生儿父母以80后、90后为主,这些新父母大部分有成熟的网络获取信息和网络购物的用户习惯,并且多为独生子女,孕养知识匮乏,希望通过交流获得育儿知识。

  在这样的背景下,母婴行业的互联网创业者拥有了更大的发挥空间。许多传统母婴服务市场的痛点也在互联网创业大潮中迎刃而解。

  以月嫂行业为例。传统线下月嫂中介信息不透明,而在有福妈妈的平台上,所有月嫂的个人信息、服务记录、用户评价都有展示,并附有3分钟的面试视频,内容是自我介绍+实操演练,降低用户寻找月嫂的成本。

  芭比辣妈创始人李楠称,和其他全品类的健身平台不同,芭比辣妈针对的是“妈妈群体”,专业性更强。李楠告诉记者,产妇塑形的关键时间是生产后3个月内,健身也有很多特殊性,比如背部力量增强,盆底肌的恢复。这就要求教练不仅要懂健身,还要懂健康,甚至懂医学。

  非标服务是创业新机会

  苏宁红孩子公司总经理潘敏认为,未来的母婴市场,将从基础的满足养育需求,向提高生活乐趣转化,像奶粉、纸尿裤这样的商品虽然依旧是刚需,但将逐渐成为标品购买,顾客在购买的时候也将倾注较少的关注,而以O2O为基础的社区关系、互动交往将与智力开发等商品结合成为下一波焦点。

  艾瑞咨询分析,未来社交和电商融合的趋势越来越明显。以辣妈帮为例,在成立之初,辣妈帮仅是妈妈们分享、交流生活和育儿经验的社交平台。2014年转型“社交+电商”,推出辣妈商城,开展进口母婴特卖业务,成为从社区转型电商的典型。

  民生证券分析师黄海韵认为,未来母婴创业的方向,将出现越来越明显的“社交+电商+本地化”的发展趋势。如妈妈网在全国32个城市布点,每年举办超过3000场线下活动,聚集了人气。

  经纬创投资深投资经理林翠表示,标准化的实物类电商已经是红海,非标准化的服务类创业集中度非常低,未来会有更多的机会,“月嫂、育儿、产后恢复、亲子游、夏令营等,都是未来母婴创业的好机会。”比如有福妈妈、芭比辣妈都是如此。

  不少创业者认为,非标准化的母婴服务、智能硬件以及自主品牌的打造,都是可突破的领域。

  米仓资本CEO沈振就认为,智能硬件创新会是母婴创业的机会所在。以婴萌科技为例,目前主要做智能冲奶机,未来将向母乳喂养、婴儿辅食等电商品类扩展。

  其他如传世未来公司的胎心监测仪,应用场景可以拓展至小孩咳嗽等基础病症的检测、老年人中风的防护等,将服务延伸至整个家庭的基础医疗。

  母婴市场标准化的实物类电商已经是红海,非标准化的服务类创业集中度非常低,未来会有更多的机会。

  ——经纬创投资深投资经理林翠

  芭比辣妈

  黄晓明看中的“辣妈”创业

  创始人:李楠 融资情况:获黄晓明百万元人民币种子投资

  李楠自己就是一个辣妈。她想做的,是一个针对妈妈群体的健身O2O平台。2015年初,李楠挺着大肚子跑了几十家健身馆、私教工作室,跟教练聊、跟孕妇聊、跟妈妈聊,用了4个月的时间做市场调研。

  这种拼劲感动了黄晓明。2015年6月,芭比辣妈上线,一个月后,拿到了黄晓明的种子投资。在婚礼上,黄晓明也不忘推荐他投资的芭比辣妈。在他看来,这种深度垂直的健身平台,更可以保证专业性。

  芭比辣妈的模式并不复杂,妈妈们在线上约教练,到线下授课,地点由妈妈们选择,可以是家里,也可以是办公室,楼下公园或小区健身房。

  健身行业创业已经接近红海状态,燃健身、约教练、叫练等全品类私教平台都已经获得融资,拥有相当体量的用户群。李楠之所以切入这个市场,是因为她认为产妇塑身有特殊性,而全品类的私教难以满足。

  为保证专业性,芭比辣妈在筛选教练方面采取严格录取及淘汰制,教练必须是体育院校毕业或者专业培训机构出身,并拥有国家职业资格认证。

  签约教练需要接受为期1个月的培训,从理论到实操,从解剖学到身体结构,掌握产妇健身的特殊性,既要懂健身,也要懂健康。最后会进行考核,目前来看,通过率在70%左右。另外,教练的颜值也要高,高颜值高情商,“美的东西大家都喜欢,更容易打开市场。” (曾庆雪)

  婴萌科技

  清华设计男帮妈妈喂婴儿

  创始人:陈清华 融资情况:获1000万元人民币Pre-A投资

  陈清华毕业于清华大学美院工业设计系。创业前,他在家电研究院供职,为海尔、TCL等品牌研发智能家电。

  陈清华说,身边的很多朋友对喂奶这件事苦大仇深,新生婴儿的食道很脆弱,冲泡奶粉不仅要控制水温水量,取多少奶粉还要精确到每一平勺。孩子吃奶也不分白天黑夜。

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