“这个双11如果还在网上购物的话，你将错过江城百货业的疯狂。”昨日下午，看到仓库里堆得满满的待售货品，武汉中商百货销品茂店的负责人如是感叹。仓库里满满的货品，是该店用来准备在双十一店庆的待销货品。

　　临近双11，武汉各大百货业也纷纷磨拳擦掌，像仓库塞满这样的情况在武汉各大百货十分普遍。据了解，今年双11消费有向实体店回流的趋势，江城各大百货业也纷纷抓住机会，正面约战电商。

　　借力打力线上红包吸引客流

　　“从11月6日开始至11日，我们十周年的庆典活动将开展持续6天。”中商百货销品茂店负责人告诉记者，最新上市的秋冬新品的折扣最低4.5折，国际名表、黄金、化妆品全线倒贴毛利打折。

　　实际上这已经不是中商百货销品茂店第一次在双11与电商约战了。去年中商集团在10月份就启动了亿元红包大派送，计划在“双11”期间使用红包。说起去年的双11促销场景，徐小姐依旧记忆犹新。“血拼到最后，我发现不知不觉已经买了一家人一年的衣服。”她告诉记者，自己当天最后花了5000多元，最后买到的东西后备箱都放不下了。

　　转眼又到双11，各大百货也没闲着。中商集团去年成立的APP已经在线上派发现金红包、购物优惠券等，同时还融入了微信支付的功能，还承诺与网商同款比价，退差有奖。“今年你很有可能花50块钱，却买了原价400多才能买到的物品。”中商百货销品茂店负责人向记者解释道。目前中商APP可以领到的现金红包分两类，一种是60元的手机红包，每人可领，另一种是团购现金券，比如3元团购33元，8元团购88元不等。三种券都可叠加使用，加上4.5折的价格，可以吸引不少客流前往实体店血拼。

　　电商购物 等待的时间最难熬

　　实体百货网上促销，也吸引了很多血拼达人的注意。“如果说在实体店可以买到双11价格的商品，我还是愿意到实体店购买。”经常网络购物的陈小姐认为，网络购物在于随时随地的便利，如果有时间自己更愿意到实体店血拼。

　　而更注重细节的王先生则认为，自己在实体店看中的商品在网上购买，发现质量并不相同。“现在不少品牌都有网络渠道和实体店渠道，两个渠道的货品质量并不相同，很可能是残次品或者尾单。”

　　除了价格和质量，实体店的现场提货更能直接吸引消费者。“网络购物的程序实际上更加复杂，而且缺少了与销售员的交流和现场试穿的过程。”深谙网络购物规则的洪小姐表示，电商购物，等货的时间最为难熬，而在实体店则没有这样的烦恼。“这或许就是买期房和现房的区别，买期房价格便宜，买现房价格自然要高。”她笑着告诉记者。

　　据了解，由于实体店提供了空间承载，且融合了消费、休闲、社交等需求，与电商相比优势明显。加上近年来不少实体百货加大了线上线下融合，消费者在实体店中也享受到更多的优惠。

　　底气十足 老商圈发力双11

　　近年来，随着光谷、二七、古田等众多新兴商圈的崛起，市民们在家门口就能逛到心仪的百货，但不少新兴商圈内的百货面对双11的价格战，往往束手无策。“也只有这样的老牌商圈的百货店才有胆量直面双十一的挑战。”武汉百货业一名资深人士如此评价。据了解，武汉市百货业不少门店今年报表并不好看，1至9月份都不同程度的出现了下滑。但中商百货销品茂店的客流量和销量增幅均达到两位数。

　　据了解，徐东销品茂的商业面积12万平方米，其中中商的店面面积达到2万平方米，单位面积年销量达2.5万元，位列武汉百货前三甲，成为徐东商圈内市场占有率较高的百货业店。

　　中商百货销品茂店负责人告诉记者，为了双11促销，门店的准备工作非常充足，从去年起，该店男装区开始进行升级换代，今年则引进了市场占有率较高的迪桑娜女包和马克华菲品牌，并对一些老旧品牌进行淘汰，以迎合市场。该负责人认为“双11不应该是一花独放，而应该是线上线下的百花齐放。”

　　业内人士预计，随着参与规模、参与力度的进一步发酵，“双11”也必将成为继情人节、圣诞节之后的第三大购物节。（来源：楚天都市报 作者：黄永进）

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