上周六，在四位艺术家现场为一辆新车涂鸦落款后，八佰伴的首次《中国优秀艺术家作品邀请展》正式开幕。从打折促销到美陈布展、团购众筹再到如今的艺术展，由艺术撬动实体商业的消费，成了实体商业转型的新模式。

　　办展览为人流更为提升商场形象

　　上周六下午，八佰伴的中庭聚集了不少观展的市民。80后王小姐惊喜地告诉记者，自己在读大学时曾经一度很迷恋日本画家上田风子的风格，还特意根据画写了不少配文。没想到时隔近10年，居然可以在身边的商场看到同样的画画风格。虽然出自国内画家之手，但对于自己这种不懂光影构图等美术知识的人来说，看到同样的画风就是足够的惊喜了，“感觉确实高大上，不是所谓的‘草根’艺术。”

　　“有吃的有玩的，现在还有免费的展览可以看，我连带她去博物馆都省了，”带着孩子的罗女士很开心，“现在的商场花头太多了。”现场展出的可不仅仅是画、照片，还有小型雕塑，甚至以现场涂鸦方式表现的行为艺术。当然，也有观展的学生直言，在商场观展，姑且不论作品本身如何，单单是周围大部分参观的市民都是走马观花，“可能很多人看展品都只是瞟一眼，时间超不过10秒钟，感觉缺了点高雅的氛围。”

　　据介绍，本次展览共呈现了70多位艺术家的80多件作品，其中涵盖国画、油画、版画、装置及影像作品。展览中由李增国、于幸泽、徐招兵及朱东升四位当代年青艺术家共同完成的艺术涂鸦车也首次亮相，该车由四位风格迥异的艺术家在经过不断的艺术碰撞、技术支持下合力完成。主办方表示本次展览以“开放、分享”的策展理念，坚持走出美术馆，坚持让更多的艺术爱好者、收藏者、城市居民分享到艺术家别出心裁的创作意图和激动人心的创作激情。

　　“参观的除了年轻人，更多的是从衣着判断具有一定品味和文化修养的中年人士，这跟我们商场的目标定位很符合。而比起促销、打折活动，艺术展更加符合商场的形象提升。”八佰伴相关人士介绍，原本已经做好了心理准备，因为美术展一般都是人数寥寥的，没想到周末两天的客流有4万人，比平时周末的客流量提升了25%。

　　锡城商业开启“文商旅”2.0版本

　　在购物中心和百货商场同质化程度越来越高的今天，除了从品牌、服务设施等硬件上着手调整之外，营销策划就是可以给消费者不同体验的软性手段。看上艺术的不仅仅只有八佰伴，上周六晚，万象城将俄罗斯乌拉尔国家舞蹈团请到现场献艺，同样吸引了不少市民前往观看。

　　而对于客群年龄层相对购物中心偏大的传统百货，提升自己形象的活动越来越受到重视。2014年的莫奈大展在上海淮海路K11商场成功举办，100多元的门票已经直逼故宫的票价水平了。因此，2015年秋至2016年春，就将有“米罗制造——梦幻版画体验展”在静安寺顶级商场芮欧百货公司开展。如今这股艺术风已经刮到无锡，开启“文商旅”2.0版本。

　　八佰伴人士透露，此次艺术展之后，商场方面准备将7楼半原本经常做特卖的空间拿出来打造成一个艺术沙龙，长期作为一个相对小众的艺术展览平台，也给一些暂时还没有成名的艺术家一个展露才华的地方。（来源：江南晚报 作者：景玮）

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