随着“双11”的临近，各电商大促开战，而被冲击的实体零售业者也不甘示弱。在10月15日举行的“2015联商风云会”上，其公布数据显示，2015年上半年其统计的101家零售企业中，有42家零售企业的业绩出现负增长。在此状况下，全国数百家零售连锁企业超10万家门店联手将在“双11”期间联合大促应对电商。

　　目前，实体零售正在遭遇前所未有的困境期，关店潮汹涌。传统零售企业依然呈现出低迷状态。

　　联商网统计显示，2015年上半年营收(营业收入/销售款项总额)排名前三的百货购物中心类企业分别是：万达商业、百联股份、大商股份。与2014年同期相比，该业态下排名前十的零售企业的位次变化不大。排名前三的超市企业分别是：高鑫零售(含大润发和欧尚)、华润万家、永辉超市。

　　值得注意的是，从上半年零售企业的整体业绩来看，以实体店为主的传统零售企业呈现出低迷状态。在联商网统计的101家零售企业中，有42家零售企业的业绩出现负增长，将近二分之一。其中，昆百大A销售额下降24.42%，跌幅最大；而在统计到的零售企业中，净利润的下跌状况更为严重，有42家企业净利出现下滑，新华都、美邦等企业净利润跌幅甚至超过150%。

　　面对实体零售市场低迷的现状，传统零售企业纷纷转型，通过涉足电商、跨界合作、抱团取暖等方式寻找出路。记者采访获悉，大商、步步高、大润发等实体零售商相继开启线上平台，天狗、云猴、飞牛等问世;银泰与阿里展开合作，永辉牵手京东。

　　面对电商“双11”的来势汹汹，大会上，联商网、银泰商业、大商集团、王府井集团、世纪金花、银座商业、天虹商场、商之都、兴隆大家庭、大润发、步步高、家家悦、华地国际、邯郸阳光集团、五星电器、乐语通讯、乐城超市等17家企业联合发起“2015中国购物节”，预计将吸引超过500家连锁零售企业，超过10万家门店参与，拟与电商直接打价格战。

　　在应对电商冲击策略中，“跨境商品B2B对接会”成一大亮点，与保税区合作抢占海外购市场成重要趋势，比如银泰西选、金鹰购等跨境商品体验店已投入运作。来源：第一财经日报 作者：乐琰

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