国际会计谘询机构毕马威(KPMG)周二称,愈来愈多中国奢侈品消费者愿意网购心头好,每笔奢侈品消费平均约2,300元人民币,较去年调查高出28%。
毕马威发表最新《中国的网购消费者》调查显示,45%受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买。他们还表示,对于单价在4,200元以下的商品,可以放心在网上支付,相比2014年调查的1,900元大幅增长。
毕马威中国客户和创新事务合伙人查玮亮称,“中国消费者的消费意欲强烈,他们精通科技,希望买到质量最好的产品,且更加追求生活品味。”
该项调查针对中国消费者网上购买奢侈品和其他物品的习惯,在今年1-2月共收回10,150份有效回覆,受访者来自全国超过90个城市,年龄介乎18-50岁。
调查发现,化妆品(56%)是最受欢迎的网购产品,其次是女装(38%)、手袋皮革用品(38%)以及配饰(35%)。手表和珠宝的消费金额大幅上升,但两类产品在整体网购份额占比较小。
除了奢侈品外,愈来愈多消费者在网上购买奢侈服务,主要是网上订购酒店和餐厅,其次是境内外旅游。
此外,海外网购奢侈品出现大幅增长,有48%消费者在过去一年曾经海外网购奢侈品,其中三分之二表示过去一年增加了海外网购奢侈品的数量。(路透社)
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