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2015美国返校季数据报告 提前消费成趋势
http://www.redsh.com 2015-09-28 16:40:28 红商网 发布稿件

  索博客(美国)2015 年 9 月25 日作为全球领先的消费者行为洞察及基于位置分析提供解决方案的服务商,索博客发布了美国返校季零售报告,并预测11-12月的销售额。

  8 月份返校季的销售额增长了 4.7%。

  索博客同时预测,在即将到来的 11 月 1 日 至 12 月 31 日的假日季中,销售额将实现类似增长,具体为 2.4%。

  随着非目标客流的持续减少,店内客流在 8 月份下降了 2.7%。然而,由于到店的顾客均有购物意愿,因此在 8 月这个时间窗口推动了成交率和客单价的增长。

  索博客首席营收官 Kevin Kearns 表示:“索博客对成交率的小幅改善以及客单价的稳步增长感到相当振奋,销售额因此在 8 月份实现了 4.7% 的增长。

  数据显示顾客购物欲望强烈,但是他们会在到店前做好功课。所博客预计这种情况会延续至假日季,估计届时 GAFO(指通常于百货商店出售的普通商品,汽油,食品和汽车除外)将实现销售额同比上升。”

  2015 年返校季看点

  · 8 月份客流同比下降了 2.7%。

  · 同期成交率和客单价分别增加了 1.2% 和 2.4%。

  · 恶劣天气使今年返校季的全国购物高峰比 2013 和 2014 年推迟一周。

  较迟的劳动节延长了消费者的购物周期,这可能源于促销的影响。由于许多学区推迟了开学时间,使返校季时间得以延长,这一变化似乎对零售商颇为有利。

  假日季展望

  · 提前购物的趋势将会延续至 2015 年的假日季,使 11 月和 12 月之间的销售差距进一步缩小。

  · 较早到来的光明节也会对 11 月的销售额增长起到推波助澜的作用。

  · 索博客预计 2015 年假日季(11 月 1 日至 12 月 31 日)期间,GAFO 的销售额将同比增长 2.4%。

  Kearns 还指出:“多种趋势均表明 11 月和 12 月销售形势乐观,包括到店少但购物多的熟悉商品的消费者数量的上升以及购物季时间的延长。零售商应当了解此类不断变化的趋势以便满足消费者需求,并最终从整个61 天的假日购物季中获利。”

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