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而成都王府井化妆品部采购负责人则表示，今年秋季化妆品节各品牌在买赠力度或优惠上都有一些增加，但较去年，今年各化妆品新品推出力度有所减弱，主要体现在新品推出数量及宣传力度上。而针对之前的降价，对消费者来说是个利好消息，再加上各种团购及商场的返券活动，相当于低至8折购买，但不少品牌较同期业绩仍有下滑。“经济的低迷，在一定程度上影响了大家的购买力，主要体现在销售下滑，当然销售下滑更主要的原因是各种购买方式的兴起以及二级市场的分流，但从品牌反馈的情况来看，整个化妆品市场没有出现大幅度下滑，或许新开店填补了成熟型门店销售的下滑。”
在所难免线上分流线下顾客
尽管记者在采访中发现，雅诗兰黛、兰蔻这两大品牌纷纷进行大力度宣传，在一些主力商场进行大手笔的包柱宣传，但也未能阻止越来越多的消费者选择线上购买喜欢的品牌。事实上，雅诗兰黛公司旗下品牌雅诗兰黛、悦木之源、倩碧和海蓝之谜已经入驻天猫开设官方旗舰店。业内人士分析，国外护肤品品牌以自营模式入驻天猫，掌握了线上销售的主动权，确保消费者能够第一时间同步享受到降价福利。
有关数据显示，中国消费者对高端品牌需求旺盛，2014年“双11”当天，天猫高端美妆品牌的成交总额达到惊人的1.74亿元，同比增长5.5倍，其中雅诗兰黛在天猫“双11”活动中，一天销量超过2500万元;而海蓝之谜入驻天猫3天就卖了400万元。而之前的集体降价无疑也进一步刺激喜欢网购护肤品的消费者的热情。“这也难怪消费者现在不会去商场购买化妆品了，消费者都会比较忠实于自己常用的品牌，当能够在电商平台购买时，价格相当的情况下，自然会从线下变成线上购买。”
（来源：四川日报 作者：王红） 共2页 上一页 [1] [2] 店租疯长 福州地区化妆品店集体歇业 上海化妆品抽检结果出炉 4问题产品“榜上有名“ 国际化妆品巨头集体大调整 欧莱雅重组三大销售团队 传统百货巨头全新尝试 百盛举办秋季化妆品节 外资化妆品集体降价 挤压本土品牌空间 搜索更多: 化妆品 |
