|
“体育用品商在乎的是关注度，如果一项运动关注度不高，他们投入的意愿也不大。”张庆认为，一些跑、跳、投的赛事项目对鞋子的产品技术要求高，这也是一个门槛。另外，田径运动项目除了鞋服，还涉及到器材，而器材类的销售渠道主要是健身房、学校等单位，个人消费并不多。
值得注意的是，对于拥有国际性观众的田径世锦赛，面向的是全球市场，而国内体育品牌的绝大部分目标消费群体都是在国内，“如果大把投入，那么一部分品牌传播机会是被浪费掉了”。这也是为何世锦赛场上出现的多是国际性品牌而鲜有国内品牌的原因之一。
短时间难以改变
尽管田径这个市场在国内看起来并不够热门，但是部分企业已经开始试探性进入。匹克连续两年成为“国际田联世界田径挑战赛（北京站）”的合作伙伴，为工作人员和部分选手提供装备；在2015年初，匹克还作为欧洲田径室内锦标赛的官方合作伙伴，为专业运动员和工作人员提供专业比赛、训练、生活装备。
匹克体育品牌中心副总监刘翔向北京商报记者表示，田径目前在国内还比较小众，处于爬坡阶段，不像马拉松这样的大众赛事很普遍。同时国内田径竞技类产品比较少，作为专业体育品牌，匹克目前在田径方面的动作只是储备，具体的市场成熟期还不确定。
刘翔认为，苏炳添这样的超级巨星的出现将会为田径运动的推广带来突破性进展。
张庆也认同这样的说法，“苏炳添、张培萌、李金哲这样又有突破性成绩又帅的体育明星应该在带领大众参与田径运动上有一定的号召作用，同时对田径运动进行全民普及需要体育和教育两方面的政府部分在基础教育阶段进行推广”。不过，张庆认为，不能期待田径在短时间成为民众参与度高的运动。
北京商报记者 邵蓝洁 共2页 上一页 [1] [2] 六大本土体育品牌走出低谷 行业回暖趋势明显 本土体育品牌加速分食足球市场 耐克成了FIFA贪腐案陷得最深的体育品牌 李宁：做一个代表中国的体育品牌 我还在努力 体育品牌大佬扎堆抢羹足球产业 搜索更多: 体育品牌 |
