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应对实体零售业下滑 广州购物中心加码儿童业态
http://www.redsh.com 2015-08-22 红商网 发布稿件

  儿童业态需要形成闭合链条

  不过,在各大购物中心大力推进儿童业态的同时,儿童业态同质化的现象也开始显现。

  某购物中心相关负责人告诉记者,尽管同行都在加大儿童业态比重,但他们还有所担忧。一方面,儿童业态占据很大面积,但承租能力低,对硬件设施的要求较高;另一方面,儿童业态行业竞争已经非常激烈。他们担心花费金钱和精力引进儿童业态后,并不能取得很好的效果。新快报记者走访发现,部分人气不太旺的商场虽然设立了儿童乐园,但客流依然非常有限,并没有很好地起到拉动客流的作用。

  得勤咨询董事陈震海表示,早些年开发商想通过儿童业态进行差异化竞争,但随着同行纷纷效仿,差异竞争反而导致同质化局面。他认为购物中心在引进儿童业态时,不能盲目跟风,而应根据自身定位、位置、市场情况等因素来选择相应的儿童业态。例如,吴东宁就坦言,不会把猪猪侠等同行视为竞争对手,而是尽量与它们成为合作伙伴,“消费者在我们店消费的同时也可以在其他地方进行消费,这样就能形成一个闭合的行业链条。”据了解,“孩子王”西城都荟店还未开业就已经拥有1.5万会员,其中有近半会员是在合作伙伴的帮助下吸引

  (来源:新快报 作者:陈琳 甘琪琨)

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