|
对于不少“新手妈妈”来说，通过电商渠道采购“宝宝口粮”，除了享有价格优势之外，跨境电商相比代购、海淘更规范，而且到货快，消费者购物体验更好。“可能跨境电商平台的奶粉销量并不是特别大，但是影响非常大。”奶粉电商网站相关人士在接受采访时透露。
相关数据显示，2014年第四季度，全国婴幼儿配方奶粉市场母婴渠道占比46%，电商渠道占比28%，商超占比26%。传统大卖场的份额正在缩小，电商渠道增长最猛，每年以100%的增速在发展。例如，亨氏品牌日前就对外宣称，亨氏旗下的Plasmon品牌奶粉也将借助跨境电商政策利好背景引入国内市场，为中国消费者提供高性价比进口奶粉。
大量过剩产能袭来
奶粉价格或进入下行通道
从近两年来看，消费者很少听到奶粉价格上涨的消息，市场整体下行平稳，相关的乳粉标准越来严格。那么，未来国内奶粉市场走势如何呢?
对于今年乳业价格战，业内人士认为主要是因为产能过剩以及进口需求萎缩等造成的。自今年4月欧盟取消执行了30多年的牛奶生产配额制后，荷兰、爱尔兰、德国等国家牛奶产量激增导致市场供应过剩，牛奶价跌至5年来最低。
乳业专家王丁棉日前在接受媒体采访时表示，在全球经济大环境下，今年奶业形势变化很大，需求最强劲的中国，进口量也开创了6年来的新低，预计此轮的低价对全球奶业市场带来的影响将会持续2—3年。
不仅如此，早在去年，为了防止“假洋奶粉”进入国内，国家出台过相关规定，要求进口婴幼儿奶粉的中文标签必须在入境前就直接印刷在最小销售包装上，不得在境内加贴。今年的新标准《预包装特殊膳食用食品标签》，在标签内容上又有了更严格的规定。比如，参照国际标准，增加了不得对0—6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称的基本要求，不得标注“含有多少倍的DHA”等字样。这也促使了洋奶粉企业迫切需要消化库存，重新包装，降价促销在所难免。
乳业分析师宋亮表示，7月1日正式实施的《预包装特殊膳食用食品标签》，对今年我国的进口奶粉产生一定影响。“但是无论是进口品牌还是本土品牌，都在经历一场激烈的价格战。现在国内奶粉行业的平均毛利在20%-30%左右，预计奶粉价格未来仍有很大的下调空间，充分的竞争将使婴幼儿奶粉最终成为一个微利行业。”
（来源：今日早报 作者：王枫林 沈韦烨） 共2页 上一页 [1] [2] 蓝月亮和威露士都在闹下架 洗涤品牌要走电商渠道？ 蓝月亮事件持续发酵 断臂改革发展电商渠道 电商渠道奢侈品销售量比重上升 发展要趁早 新秀丽子品牌卡米龙拓展电商渠道 统一要在高端果汁下功夫 主打电商渠道 搜索更多: 电商渠道 传统大卖场 |
