有数据显示，中国消费者对奢侈品的消费偏好在2009年增加了16%，达到640亿元人民币。2011年麦肯锡曾预计，到2015年年底前，中国消费者的购买力将会占到全球奢侈品市场的20%。但随着经济增速的放缓，中国内地奢侈品市场消费在去年只占到了全球市场的1%。

　　更让国际奢侈品牌头疼的是，香港正在失去亚洲奢侈品中心的地位，香港零售疲弱以及租金的上涨，让曾经在这一市场大赚的奢侈品牌头疼。据外媒报道，法国奢侈品集团LVMH旗下的手表品牌TAGHeuer正计划关闭位于铜锣湾罗素街的店舖。

　　不仅是TAGHeuer，珠宝商周大福香港分店的人流及生意去年下半年开始不断下跌，近月跌势虽然略略减慢，总体人流同比依然下跌20%~30%。周大福表示，集团将启动整合分店以及与业主商讨减租，近期将关闭位于太平山顶及铜锣湾的1~2家分店。对此，有分析师表示，在接下来的几年内，香港将面临LV、Gucci、Prada等一系列奢侈品门店的关闭。

　　如果说上半年国际知名奢侈品牌还在内地各门店努力降价促销，那现在他们已经开始逐步关闭在华奢侈品门店了。笔者认为，由于多数门店的业绩不佳，过多门店对于奢侈品牌的业绩改善效果甚微，反而要承担更多的运营成本，所以关店收缩战线乃是国际奢侈品牌们无奈之举。

　　现在的状况是，面对国际奢侈品牌在内地零售市场的疲软，很多奢侈品牌将业务重心从中国内地转移至日本和欧洲。世界最大的两家奢侈品集团LVMH和开云集团都将他们第二季度积极的表现归功于日本和欧洲市场，而不是中国大陆、香港或澳门。那么国际奢侈品牌为何视中国市场如鸡胁呢？

　　首先，新一届中国政府倡导的反腐倡廉运动在一定程度上对大规模和可疑性消费起到了限制，并且正在改变人们的消费态度。本来用公款送礼购买奢侈品则不必考虑价格问题，但现在多数消费者要自己掏钱购买奢侈品，必然对价格更为敏感，这也使得一部分人转移到海外进行购物。

　　再者，奢侈品电商在中国兴起，使得传统奢侈品门店遭遇前所未有的压力。因为购买奢侈品的主要消费群体是年轻人为主，而年轻消费群体更倾向于网络购物来满足自己的消费需求。无论怎么算，奢侈品门店的人工、租金成本要远大于网络电商。面对国内奢侈品电商的挑战，国际奢侈品牌的门店毫无反击之力。

　　最后，内地消费者喜欢去海外购买奢侈品，导致境内奢侈品门店生意清淡。在全球奢侈品市场，2014年中国内地消费者砸金总额上涨9%，达到3800亿元，约占全球奢侈品市场份额的30%。但这个份额是大部分来源于国内消费者去海外购物。

　　主要原因有二：一方面，由于人民币汇率相对于其他非美货币坚挺，国内消费者在去欧洲、日本等国家旅游过程中，顺便购买奢侈品，并且享受购物的体验。另一方面，由于关税和维持品牌高价等的原因，同样的奢侈品境内外购买有着较大的价差，为了贪图便宜，国内消费者更喜欢去海外购买奢侈品。所以国内奢侈品门店只有收缩的份了。

　　国际奢侈品牌曾在中国市场上享受过一段美好的时光，但这样的好日子已经过去。由于内地反腐进程加快、电商竞争挤压，以及国内消费者更倾向于在海外购物等原因，导致许多知名奢侈品牌既使在大降价后，其国内业绩仍然欠佳，在这种情况下，关闭门店，并且将业绩重心转移至海外市场也是一种无奈的选择。

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