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约83%的乡镇/农村区域消费者认为，网购为平时的购物带来了方便，70%的消费者认为在网络上能购买到本地买不到或较难购买到的商品。对于多数乡镇/农村区域的消费者来说，他们很难买到那些只在一、二线城市大型综合超市以及零售店出售的商品，而电商作为一个不可或缺的平台，为他们提供了更多商品选择的空间。
依托制造型企业与当地政府的合作，乡镇/农村区域的产品越来越多样化和可获取化，运输系统也更加稳健，进一步促进电子零售商在乡镇/农村区域的渗透率达到19%。尽管这一数字几乎是全国网购人群渗透率(42%)的一半，但过去三个月其区域增加网购花费的人群占比为64%，全国占比为53%。和全国一、二线城市消费者线上主要购物品类相比，乡镇/农村区域的消费者更加青睐母婴产品、化妆品，旅游/虚拟服务类产品，这也为制造商和零售商带来了巨大的商机。
消费转型向“东”看齐
在经历了上个季度的下降后，本季度东部地区的消费者信心指数提升至117点，连续又一季度成为中国消费信心最高的地区。与此同时，南部地区的消费者信心指数上升3点至110点。但整体来说，仍落后于东部地区7点。东部地区持续增长的消费者信心和消费意愿，也表明了中国正由进出口增长向消费型经济转变。物流的发展以及数字交互时代的迅速发展使得东部地区不仅在宏观经济上引领着变革，同样在消费者生活方式以及消费行为的改变上为其它区域树立标杆。
快速消费品线上购买行为调查数据显示——线上消费主要用来替代线下消费的人群占比在东部最高，为35%。同样地，过去三个月经常在线上购买快速消费品(每月2次以上)的人群占比东部仍为最高，为25%。东部地区不仅推动着消费的发展，其消费方式也将变得越来越数字化。
尼尔森消费者消费支出的调查中显示，东部地区的消费支出主要集中在日常消费，享受型消费以及个人物品消费。东部地区的消费者更愿意在外出就餐（59%），服饰（53%），个人数码设备（51%），食品饮料（50%），家用电器为（27%）等方面增加支出。值得注意的是，虽然南部地区的消费者信心指数位于第二位，但是南部地区的消费者在子女教育方面的支出为37%，远远高于东部地区（30%），其他两个区域的教育支出比例也均高于东部地区。
虽然东部区域率先进行了消费型经济转型，但随着电商便捷性和普遍性的影响，消费者更需要基于个人需求来满足其消费意愿的产品，东部地区的消费浪潮也将为未来中国的消费增长提供更多可能性。
（来源：人民网 记者 孙阳） 共2页 上一页 [1] [2] 调查：7月中国消费者信心有所改善 6月中国消费者信心有所提升 外媒：5月中国消费者信心继续低迷 英国消费者信心指数4月份保持平稳 中国消费者信心跌至5个月低点 搜索更多: 消费者信心 |
