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市场观察
现象：部分货品质量打折 价格优势不明显
该业内人士告诉记者，摩登百货光明店存在的问题，也是目前不少奥特莱斯店共同的问题，即品牌知名度不够高，特卖货源不足、价格优势不明显等。
“这与奥特莱斯业态的核心是背道而驰。”该人士告诉记者，奥特莱斯诞生于美国，专门处理品牌的工厂尾货。因工厂直销、设在郊区，所以价格非常有优势，“名品+折扣”的模式也是该业态的经营核心，两者不可或缺，但是并非所有打着奥特莱斯招牌的店都能做到。
国内的奥特莱斯虽然能招到国际大牌的并不多，但是至少国内认可的知名品牌是必须有的，如果以不知名的品牌、或者质量达不到该品牌正价店商品的特供货滥竽充数，消费者肯定不买账。
但是，这种业态目前在国内却变了味。
谈到奥特莱斯业态，消费者黄小姐就向记者吐槽。她之前一直光顾某内衣品牌的正价店，后来发现某奥特莱斯店也有同样的品牌，于是买了几件去年款，但是洗了几次面料就严重起粒，质量不同正价店购买的同款。
不仅如此，部分奥特莱斯的价格优势也不足。黄小姐说，之前在某奥特莱斯购买了衣服，打4.8折，觉得好便宜，随后逛了正价店，也仅是5折，而且款式更多更好。
析因：品牌库存货不足 价格优势不够
对于奥特莱斯存在的各种问题，业内人士分析称，都是货源不足惹的。
“业内的共识是五家正价店配1家奥特莱斯，这是最好的开店比例，这样才能保证奥特莱斯的货源。”该人士说，但是，由于百货业持续低迷，很多百货的扩张及转型都瞄向了奥特莱斯业态，以致该业态遍地开花。另外，电商对奥特莱斯业态同样有冲击，更多是表现在货源的争抢，特卖网站不少，也帮品牌消化了不少存货。
不仅如此，而近几年，国内消费低迷，包括国际大牌以及国内知名品牌不仅对开店非常谨慎，而且也是收缩门店甚至退出。“知名品牌开店意愿降低，品牌商控制库存又遭遇多渠道争抢，这对奥特莱斯业态是很致命的打击。”该人士叹道。
而这也导致不少品牌纷纷推出专供奥特莱斯的货品。广州某百货公司高层透露，专供货无可厚非，但很多品牌的专供货质量也大打折扣，即使是同款，但是用的面料也会不同。
另外，国内的奥特莱斯甚至设在核心商圈租金昂贵的地方，而且不是工厂直销，而是经销商供货或自己买货，这也导致价格优势不够。特别是近年来，传统百货由于低迷大促不断，这也使得奥特莱斯的优势越发不明显。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 快时尚生活百货店抢滩广州上下九步行街开店 南京新百旗下英国百货HOF进入中国计划开始实施 美国零售商告诉你：超市、百货如何应对挑战 天河城百货奥特莱斯店入驻佛山南海 成金融城主力店 上海天山商圈处境尴尬 天山百盛欲转型为城市奥特莱斯 搜索更多: 奥特莱斯 百货 |
