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“现在网上购物非常方便，前几天在实体店看好一款空调的型号，再到网上去买，要比实体店便宜好多。”北京化工大学博士后朱月（化名）告诉《中国产经新闻》记者。
事实上，在实体店看型号，到网上购买的方式，已成为当前很多消费者的做法。随着互联网时代的来临，不少网店也在机遇中“分得一杯羹”，纷纷开拓家电销售的领域。
线上线下两种景象
近日，家电行业上半年市场分析数据悉数出炉，线上线下销售的“成绩单”却呈现“一边倒”的情况。
据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2015年上半年，全国百家重点大型零售企业家电零售额同比下降7.5%，与上年同期增速相差9.4个百分点。其中，6月份全国百家重点大型零售企业家电零售额同比下降5.4%，自2014年7月份以来连续12个月呈现负增长态势。
据中怡康监测数据显示，2015年上半年，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%，引领家电线上市场快速增长。
而据奥维云网的监测数据显示，2015上半年洗衣机市场线上实现零售量1558万台，同比增长6.7%，零售额290亿元，同比增长8%，与此同时，线下零售量同比下滑4.2%，销售额仅微增长0.3%。
对于冰箱市场也是如此，上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%，而线下零售量却同比下滑4.4%。热水器市场线下零售量跌幅则最为明显，较去年同比下跌了9.7%。
像包括电磁炉、电压力锅、榨汁机等在内的小家电市场，线下的业绩表现也是如此。据了解，线上家电几大品类呈现大幅增长态势，冰洗彩空市场渗透率有望达到17%。
如果按线上和线下数据进行比较，可以发现线上销售要比线下好得多。
“面对线下和线上家电市场‘冰火两重天’的景象，我们不禁感慨这个时代，同样的商品，不同的售卖方式，效果却迥异。” 著名家电产业专家秋实在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
“线上线下之间巨大的差异，关键的要素在于消费者消费习惯的改变。”优品金融研究所研究员鲁乐在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“消费者在网上购买商品，一方面可以通过其他人的评论更好地了解该商品，另一方面，又可以把自己的购买体验，在第一时间分享给他人，让更多的消费者了解这个产品。”
“相对于线下渠道，线上渠道的品类更为多样化，且厂商配合节日、热点进行推广的活动较线下也更为丰富。而对企业而言，通过信息系统提供的大数据分析和云计算处理，企业可以对消费者进行有针对性的精准的营销服务，提高消费者再次购买的可能性。企业通过收集消费体验来提高产品研发能力，也使得产品定位更贴近市场。”鲁乐对记者说。
秋实告诉记者，年轻主力消费者“不愿出门”是最大的行为特征。“这就是我们常说的趋势，消费者在哪里，未来就在哪里。”
秋实分析指出，从消费需求的角度讲，电商的发展在一定程度上满足了消费者对家电产品多样化的需求，随着用户对多元化产品的需求与日俱增，2014年家电业进入跨界合作元年，整体产业开始推动进入盘整升级期。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 阿里携手上百服饰品牌：门店变电仓 线上线下同款 六大派系抢滩消费金融 银行线上线下激战正酣 Burberry在中国试行线上线下整合 打通库存 沃尔玛电商：1号店模式有变化 线上线下整合是趋势 报告称：线上线下交互购物将成主流 搜索更多: 家电卖场 线上线下 |
