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中国顾客不买账 奢侈品品牌出奇招
http://www.redsh.com 2015-08-05 红商网 发布稿件

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  香港零售疲弱以及租金的上涨,让曾经在这一市场大赚的奢侈品牌头疼。据外媒报道,法国奢侈品集团LVMH旗下的手表品牌TAG Heuer(泰格雅豪)正计划关闭位于铜锣湾罗素街的店舖。

  不仅是TAG Heuer,珠宝商周大福香港分店的人流及生意去年下半年开始不断下跌,近月跌势虽然略略减慢,总体人流同比依然下跌20%-30%。周大福董事总经理黄绍基表示,集团将启动整合分店以及与业主商讨减租,近期将关闭位于太平山顶及铜锣湾的1-2家分店。

  大中华区业绩增速放缓,让一些国际奢侈品牌正在降低或放缓在此的门店数量。有数据显示,今年一季度普拉达在中国门店数量达33家,相比2014年的49家有所降低;阿玛尼门店数则从49家降至44家;而香奈儿门店数为11家,是最多店铺时期的一半。

  中国市场成鸡肋?

  虽然中国人仍是全球奢侈品市场的“豪客”,但中国奢侈品市场遇冷,并越来越成为被国际奢侈品大牌“嫌弃”的鸡肋。

  在全球奢侈品市场,2014年中国内地消费者砸金总额上涨9%,达到3800亿元,约占全球奢侈品市场份额的30%,但是诸如反腐、海外消费、代购等原因,让大中华奢侈品市场遇冷。贝恩的《2014中国奢侈品市场报告》显示,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下滑了1%。

  而在今年上半年这一趋势继续发酵,各大奢侈品牌的最新季度财报中,中国特别是香港、澳门市场都成为让人头痛区域。

  刚刚发布财报的COACH表示,香港及澳门地区则受内地游客显著减少的趋势影响,销售表现较为疲软,受此影响COACH2015财年中国地区增速首次降到个位数仅增长9%,而四季度增长仅5%;Burberry也表示目前来看香港市场疲软迹象没有好转,为此集团已在五月份发出财报预警;爱马仕集团也称香港和澳门仍然处于“困难的环境下”。

  “在中国奢侈品消费者心中,香港正在失去亚洲奢侈品中心的地位”,有分析师认为,在接下来几年内,香港将面临LV、Gucci、Prada等一系列奢侈品门店的关闭。

  贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳预计,2015年各奢侈品牌将继续调整门店分布,包括关闭折扣店、授权经营的门店等。

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