|
有关数据也证实了梁文静的说法。2015年5月25日意大利奢侈品行业协会发布的《全球奢侈品市场监控2015春季报告》显示，汇率的波动、奢侈品牌在各个市场上的定价策略及分销渠道差异，是中国奢侈品消费大量外流的主要原因。受此影响，以中国为首的亚太地区奢侈品市场的业绩在2015年上半年几乎处于停滞状态。
轻奢品渐受青睐
“虽然今年蔻驰(COACH)在中国的业绩有所增长，但相比过去几年，增速已大幅放缓。”在蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱看来，奢侈品在华面临的困境也从一个侧面表明，中国的奢侈品消费市场已回归理性状态，开始进入相对成熟的阶段。
面对如此变化，蔻驰调整了自己在中国市场上的品牌策略。杨葆焱注意到，在过去几年，有越来越多消费者对突出LOGO的高端产品热情减退，而开始关注营销态度低调、内敛的中档次产品。“此前，凡是印有品牌LO-GO的包袋，销量都十分可观，但现在的情况大不一样了，它们很少有人问津。”杨葆焱说，看到这一变化后，蔻驰推出了淡化LOGO的皮革包袋。
奢侈品市场的成熟不仅仅表现在人们对大品牌产品的理性消费方面，还表现在其对轻奢品牌的关注上。“与其说国内奢侈品市场成熟起来，不如说中国的奢侈品消费需求发生了分化。”财富品质研究院院长周婷认为，虽然传统奢侈品大牌的业绩在中国增速放缓，但一些轻奢品牌的销量在中国市场依然保持双位数的增长。
美国轻奢品牌MichaelKors就是一个很好的例子。其2014年财报显示，2014年公司总收入9.175亿美元，同比上涨53.6%;其中，中国市场的销售额同比增长64%。
对于轻奢品牌崛起的原因，周婷认为，是由于国内消费者对传统奢侈品牌产生了消费疲劳，因此一旦有新兴的品牌出现，便很容易吸引他们的目光。借助这样的变化，当奢侈品大牌的业绩增速下滑时，轻奢品牌便分流了消费群体。
国内管理咨询公司正略咨询的合伙人陈睿较为看好轻奢品牌的未来，“中国的主流购买力正从高端人士逐渐向中产阶层转变，轻奢品牌产品的定位恰好与这部分消费群体的需求契合，因此其未来将有较为稳定的增长空间。”陈睿如此预计。
(来源：中国消费者报) 共2页 上一页 [1] [2] LVMH上半年总营收增长近两成 奢侈品市场回暖了么？ PRADA调价幅度约为10% 奢侈品牌两极分化 LVMH上半年总营收增近两成 奢侈品市场回暖了么？ 价差缩水 奢侈品电商要么死亡要么卖身 详解麦肯锡最新《2015奢侈品数字化体验报告》 搜索更多: 奢侈品 |
