行业大佬看重庞大会员系统
对于首旅酒店此次收购如家,赵焕焱还表示,首旅酒店很可能会将旗下的品牌进行整合和梳理,使其在各地的高、中、低端酒店分布更加合理,实现客源资源共享,同时还可以自主调整地区分布、调整数量结构,便于统一思路对外竞争。有业内人士认为,实际上,大酒店集团更看重的是经济型酒店庞大的会员体系。
去年8月,港中旅维景酒店集团就与铂涛酒店集团签署会员战略联盟协议,宣布双方酒店会员可通过彼此预订平台预订对方酒店,并享受对应的会员权益与政策。实际上,港中旅正是看重铂涛庞大的会员体系。据悉,铂涛目前拥有8000万会员,其中1000万活跃会员。港中旅酒店有限公司总经理孙武就曾表示,预期通过和铂涛酒店集团的合作,三年内将会员数量扩充至300万-500万。
截至去年底,铂涛门店数量为3251家,如家门店数量为2810家。业内人士认为,如家拥有的会员数量比传统酒店要多很多,这也是促使首旅收购如家的原因之一。赵焕焱认为,虽然首旅一些高端酒店品牌和如家的客源并不吻合,但是首旅旗下的欣燕都和新收购的乡村旅馆都属于低端品牌,这样就能和如家开启客源共享。此外,如家旗下的和颐酒店也很有可能成为首旅开辟中端市场的入口。
中高端品牌连锁化成下一红海
实际上,经济型酒店业快速扩张的危机早已显现。近两年,如家、华住、铂涛等连锁酒店集团也纷纷发力中高端市场。不仅如此,首旅酒店、锦江等大型酒店集团也在弥补国内中档酒店留下的空白。此外,国际外资酒店品牌也纷纷在中国市场拓展中档酒店品牌。
锦江都城是锦江之星的中档品牌,集团副总裁张斌表示,中档酒店是未来的一大趋势。过去传统的、中低端的经济型酒店可能在三四线城市会有空间,而对于高端奢华酒店,本身的财务模型就有问题,再加上国家限制“三公”消费,所以未来也不是市场的亮点,真正的亮点是中档酒店。
颐和安缦酒店董事副总经理侯利也曾对北京商报记者分析到,很多中档酒店都已经趋向更加智能化和连锁化路线,例如首旅酒店旗下的谭阁美品牌。业内人士分析,未来中档酒店虽然是连锁化发展,但品牌间的竞争激烈程度不一定会在经济型酒店之下。
对此,赵焕焱表示,在总体供大于求的局面下,中高端酒店品牌的连锁化,需要有迎合市场需求的细分市场才能有机会获得优胜。此外,在新的机场、高铁、旅游目的地也将有新的机会。
（来源：北京商报 关子辰 郭诗卉）
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